Abuso de la tecnología

La tecnología como oficio o artificio

Retrocedamos unos 15 años. Lo más top era tener una web hecha en Flash. El HTML no daba para mucho en cuanto a interacción y efectos visuales. Las páginas web eran casi todas iguales y usar Flash (con un poco de codificación ActionScript), te hacía destacar (mucho) del resto de la WWW.

Pero las cosas no iban a durar mucho. En 2007, un tal señor llamado Steve Jobs presentaba el iPhone y declaraba que NUNCA en sus dispositivos se permitiría correr tecnología Flash. ¿Los motivos? fallos de seguridad, problemas de adaptabilidad u otros menos claros como que Adobe no “pasó por el aro” de Apple. Fueran los que fueren, a partir de ese momento, marcas y personas empezaron a torcerle el gesto a las webs hechas en Flash.

Etapas insalvables de la digitalización de una pyme

Ya han pasado unos cuantos días de mi conferencia en la VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León, y siguen apareciendo menciones a un slide en concreto de mi Presentación Redes Sociales CyL .

Es el que habla de lo que yo creo que son las 4 etapas insalvables para la correcta digitalización de una pyme.

Es importante cuando trabajas en desarrollos digitales, no perder nunca de vista que los pequeños negocios o empresarios (y los no tan pequeños), no conviven todos los días y a cada momento con todos los avances o posibilidades del marketing online.

Por mucho que nos parezca obvio que existen ciertos obstáculos para todos ellos, la presión del contexto puede hacer perder el foco de cuáles son los pasos necesarios para llevar a buen puerto una estrategia de marketing online para cualquier empresa.

Generación de contenido exitoso

Las 5 claves de la generación de contenido

Pocas empresas ya se atreven a discutir la utilidad de la generación de contenido como estrategia de marketing. Aún falta ponernos de acuerdo en los métodos de medición de costes y ROI de esta nueva forma de presencia publicitaria adaptada a las necesidades de tu público.

Como dice una gran frase:

El buen contenido genera confianza, la confianza genera relaciones y las relaciones generan negocio.

Todo esto que se enmarca dentro de lo que se conoce como Inbound Marketing y que se erige como cambio de paradigma en la relación entre las empresas y sus clientes (actuales y potenciales).

A message to space

Las marcas ya no hacen anuncios, son los anuncios

Le tomo prestada una nueva frase a Andy Stalman para mostraros un excelente ejemplo de branded content.

Cuando en los casi 21 años que llevo trabajando en publicidad propones algo a un cliente, en casi el 90% de las veces lo primero que preguntan es ¿cuánto va a costarme eso?

La mayoría siguen viendo a la publicidad como un gasto. Algunas veces necesario y otras muchas innecesario. Pero un gasto.

Los desafíos del retail del futuro

Los 4 desafíos del retail del futuro

Para que quede claro el tono del mensaje que quiero transmitir con esta entrada, me gustaría comenzar con una frase que repite mucho Andy Stalman:

No estamos en una Era de cambios. Estamos en un cambio de Era

Y elijo esa frase porque creo que es el principio y el final de todo el análisis que puede hacerse a un sector tan importante como el del retail. Después de casi 7 años de crisis y/o depresión económica, existen muchos empresarios del retail, esperando que todo “vuelva a la normalidad” para seguir haciendo lo que siempre hicieron (4P, pauta, rebajas, cuñas, etc.).

Existen algunos pocos que escucharon por ahí algo relacionado con el ZMOT e intentan poner un parche a su marketing de siempre con ‘algo’ parecido a un esbozo de marketing online. En definitiva, quieren ‘maquillar’ o ‘arreglar’ su marketing de retail. Lo que no entienden es que como dice Andy Stalman. Esto ya no se puede arreglar. Tenemos que cambiarlo completamente.

Innovación

Innovación individual o colectiva

Ronald Caro Souper: En nuestra sociedad la innovación esta tan manoseada, como una moneda… Los equipos de innovación de muchas empresas tienen equipos de “innovación” de un promedio de edad en sus ejecutivos de 50 y 60 años, eso es el manoseo extremo.

A raíz de esta foto que publiqué en Linkedin y gracias al comentario de Ronald Caro Souper, me quedó rondando una idea en la cabeza.

  • ¿Qué es lo que valoramos en la innovación?
  • ¿Qué es lo que produce que a una empresa le pongan la bandera de “innovadora”?
  • ¿Por qué admiramos y veneramos a una persona o empresa innovadora?

Y sobre todo ¿qué nos aporta como sociedad? ¿qué características tiene que tener una empresa para que todo el mundo la reconozca como innovadora?

Walking Dead

Quién ganará esta temporada de Walking Dead

No. No te has confundido de blog ni me hackearon el Admin. Estás en un blog de marketing online.

Ni siquiera voy a empezar a escribir sobre series de televisión. Hoy vamos a tratar de pensar y debatir cuales son las razones para que alguien escriba un tuit como el siguiente. Con el que estoy absolutamente de acuerdo, por otra parte.

Webpositer

Hablando sobre marketing online en Webpositer

Entre el calor, los proyectos pendientes, las propuestas que no se terminan de rematar, los fallos del servidor y cosas varias; he tenido poco tiempo para escribir en julio.

Es por eso que para que no os olvidéis de mi, os traigo una excelente entrevista que me hicieron el mes pasado en Webpositer.

Hay de todo un poco, marketing, redes sociales, publicidad, usabilidad, futurología y alguna que otra crítica al sector.

A disfrutar.

Táctica y Estrategia

Diferencias entre táctica y estrategia y su uso en el marketing online

Todos los que llevamos algunos años trabajando en marketing, hemos escuchado cientos o miles de veces lo importante que es establecer una estrategia de presencia o implementación.

Sin embargo, si bien eso es cierto. Es tanto o más cierto que sin algunas acciones tácticas, en medio del camino te darás cuenta que sólo has pensado en la mitad de lo necesario para tener éxito con tu objetivo.

Creative Fuel 2014

En un mundo ridículo, seamos los más ridículos

Eso es lo que pensaron los creativos de Cummins&Partners cuando les encomendaron la campaña para la venta de tickets para uno de los eventos creativos más importantes del mundo. El Creative Fuel del próximo 28 de julio en Sydney, Australia.

Muchas veces por culpa nuestra y otras muchas por culpa del cliente, los creativos caemos en el ridículo de querer usar a la fuerza tecnologías que ni están implementadas, ni tienen un anclaje serio con respecto a tus objetivos.