Back to the future

Futuro se escribe con W

Echemos la vista atrás. Digamos… 30 años (los que tienen menos, que le pregunten a sus padres). El futuro iba a tener ciertos elementos recurrentes que salían en todas las películas, cómics y libros.

Para el año 2000 nos prometían coches voladores, ropa que se secaba sola, televisiones integradas en ventanas y videollamadas holográficas entre otras cosas.

Pues bien, nada de esto se ha cumplido. Ni en el 2000 ni 14 años después. Pongamos la excusa que nos parezca más razonable. Exceso de imaginación, trabas de la industria, imposibilidad técnica o energética. La que más os apetezca. Pero la verdad es que seguimos sin disfrutar de estos “avances de la humanidad”.

Estrategia de BrandOffOn

Estrategia de presencia online de BrandOffOn, el libro de Andy Stalman

Corrían los primeros días del mes de febrero; cuando recibo una llamada de Andy Stalman que me dice: “acabo de terminar de escribir un libro sobre branding que sale a la venta el 4 de marzo y quiero que me eches una mano con la promoción online estableciendo una estrategia y dirigiéndola”.

Todos los que me conocen saben que además de un enorme respeto y admiración profesional, tengo por Andy una inmensa estima personal. Lo conozco de forma online hace casi 5 años. Biográficamente hace algunos más por sus trabajos en Cato Partners y personalmente hace 4.

Digo esto porque sus palabras además de halagarme, me preocupaban bastante. Mucho más que bastante, para decir verdad. Hacerlo mal, o no como él esperaba en su primer libro, implicaba casi como agraviar a un hijo.

Le pedí que me pasara el borrador del libro y que me lo dejara pensar unos días.

Podrán imitarnos pero igualarnos jamás

El problema de las marcas camaleón

Aunque vamos a hablar de marketing online también, hoy quiero ir mucho más a los orígenes. A la génesis de la generación de marca.

Cuando una nueva empresa sale a la luz, necesita tener muy claros cuales son sus valores y su diferenciación. Pero mucho más claros necesita saber cuales van a ser esos valores e identificación en el futuro.

El proceso de branding, más allá de la identificación visual, que es en lo que se queda el 99% de las empresas, debería forjar cómo y de qué manera va a ser identificada esa empresa.

A veces, esta identificación es casi instantánea y subconsciente. Y por supuesto, es fruto de muchos años de esfuerzo estrategia y también por qué no; dinero.

getty libera su catálogo

Getty libera su catálogo para uso no comercial. Un futuro mejor es posible

Fui socio de Image Bank (ahora de Getty), soy socio de Fotolia, colaboro como fotógrafo aficionado con Stock Exchange y Flickr.

Tanto para mi como para clientes, he comprado centeneres de fotos a lo largo de mis años de profesional.

Ahora no tanto, pero hace algunos años, la venta de mis fotos me daba para comprarme algunos caprichos al año.

Esta introducción sirve poner en antecedentes mi relación con las galerías de imágenes de pago. Y para que notéis que opino desde el conocimiento y el uso continuado de este tipo de servicios.

La noticia de que Getty liberaba su catálogo para su uso no comercial, más allá de lo estríctamente informativo, para mi ha significado una satisfacción profesional enorme.

Olas de conocimiento

Las olas del conocimiento. Cómo compartir tu contenido de forma eficaz

Uno de los aspectos que generalmente desatienden los bloggers, es la estrategia de difusión del contenido que tanto les (nos) cuesta generar.

Yo no cobro ni cobré nada por ninguna de las entradas que escribí en cada uno de los múltiples blogs en los que escribo regular u ocasionalmente. Por lo tanto, la retribución, el ROI, o como le queráis llamar, que obtengo por mis frases sueltas, es la visibilidad y la reputación (buena o mala) que con ello logro.

Con esto quiero decir que si es importante generar contenido; tanto o más es saberlo distribuir.

En todos estos años que llevo de blogger, he desarrollado una estrategia que me he dado cuenta que no compartí nunca por escrito.

Hoy es un buen momento, así que a por ello.

marketing de contenidos

El marketing de contenidos y la generación de demanda

Uno de los aspectos fundamentales del marketing de contenidos es generar visibilidad y posicionamiento. Obviamente, Google nos posicionará en función de los contenidos que contenga nuestra página web o nuestros espacios corporativos en Internet.

Sin embargo, si en lugar de enfocar nuestros esfuerzos hacia un posicionamiento general, nos preocupamos por abarcar diferentes estados de interés potencial, podremos incrementar nuestro campo de actuación.

Déjame que amplíe el concepto para que lo entiendas mejor.

Red Bull Stratos. El documental

Red Bull Stratos. El documental

Voy a ser categórico. Dentro de 100 años, si existen aún las Universidades; habrá un profesor de marketing con gafas de pasta enseñando a sus fascinados alumnos del otro lado del monitor de sus dispositivos, la historia de la misión “Red Bull Stratos”.

Es un secreto a voces que la misión costó casi 70 millones de dólares. Pero a la luz de los resultados, ya está consolidada como la campaña de Branded Content más rentable de la historia:

  • Más de 40 cadenas de televisión
  • 130 medios digitales emitieron el salto en directo
  • 35 cámaras en tierra y en aire
  • 5 adosadas al traje de Baumgartner
  • 8.000.000 de espectadores en YouTube viendo el salto en directo
  • 750.000 suscriptores al canal de YouTube (180.000 se registraron durante la semana anterior al salto)
  • 140.000 nuevos fans en Facebook para la página de Red Bull
  • 235.000 nuevos seguidores en Twitter
  • 300 millones de visualizaciones de su canal en YouTube general de la marca
  • Miles y miles de portadas de todos los periódicos del mundo sin poner un solo euro en publicidad directa