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Más de 20 años de experiencia

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Senior eCommerce Manager con más de 20 años de experiencia en definición, desarrollo y gestión de tiendas online. En realidad, lo que dice mi título es que soy Licenciado en Diseño Gráfico y Publicidad por la Universidad de Buenos Aires, pero llevo toda mi carrera profesional vinculado al mundo del marketing y la tecnología, trabajando para agencias de Argentina, Estados Unidos y España.

Socio y director de marketing online de Vital Innova (agencia premiada por Google en 2017) hasta su venta en diciembre de 2020.

Gracias a bastante curiosidad y un poco de cabezonería durante todos esos años, me han considerado en diversos portales especializados, como una de las figuras más relevantes del marketing online de hispanoamérica.

Compagino mis actividades con las clases que imparto en numerosas escuelas de negocios a ambos lados del Atlántico.

He participado como ponente o formador en innumerables eventos de divulgación sobre los beneficios de las redes sociales, el eCommerce y el marketing tanto en España como en Latinoamérica. ¿Qué me distingue? Early adopter compulsivo, alegre y curioso con algo de inconformismo permanente.

+800 horas de formador

Llevo más de 15 años dando clase en escuelas de negocio de España y Latinoamérica.

Certificaciones actualizadas

Certificaciones de Google IAB (92/100) - Ads - Analytics

Organizador de eventos

Marketing & Wine Summit, Master BrandOffOn, WordPress Valladolid

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Google nos muestra el complicado camino del comprador hacia el online

Es tal la cantidad de datos que genera Google y (esto lo agrego yo) tal el cacao mental que tienen al organizarlo, que a veces se pierden en la selva de Internet.

Muchas veces no valen la pena y sólo son notas «embauca tontos». Pero otras veces (muchas) nos perdemos absolutas gemas de información.

A mi modesto entender, esto último es lo que pasa con «La forma en la que los usuarios deciden qué comprar depende de «la maraña de la toma de decisiones» durante el recorrido de compra».

Una absoluta maravilla que nos muestra con datos y gráficos, el recorrido y las influencias que recibe un comprador antes de su decisión de compra online.

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La campaña de marketing más exitosa (y más cara) de la historia

Coca-Cola Goes Along

Nos vamos a subir a la máquina del tiempo un rato, para contaros una historia que a lo mejor muchos desconocéis.

Si os pregunto: ¿cuál es la empresa más valiosa del mundo ? Muchos ahora contestaréis con buen criterio; Apple. Es de hecho, con un valor de casi 1000 Millones de dólares, la marca de mayor valor bursátil.

Sin embargo, si nos referimos al valor emocional o psíquico, hay una marca que permanece en primer lugar desde hace décadas, y para la cual no existe la crisis.

Se trata de Coca Cola.

Es de lejos, EL emblema de la cordura y la estrategia publicitaria. Podemos afirmar que son la bandera del imperialismo yanqui y un montón de conceptos abstractos más, pero también estaremos de acuerdo en que ningún paso de la historia publicitaria de Coca-Cola ha sido dado al azar. Pero como con las personas, siempre hay un día especial en la vida de las empresas.

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Qué es el marketing automation y para qué sirve

De la alquimia o magia directamente al Data Science. Los departamentos de marketing han sufrido un proceso de transformación digital en los últimos años que casi asusta mirar hacia atrás. Desde la aparición de Internet, en la década del 90 del siglo pasado, pasando por la fiebre puntocom de primeros de siglo a la aparición de las redes sociales, las estrategias de marketing han tenido que pasar gran parte o todo su peso, a un mundo que todavía está formándose. Un mundo que además de los mass media, ahora cuenta con las plataformas publicitarias de los buscadores, las redes sociales, los emplazamientos display y muchos etcéteras más.

En este contexto, cada vez existe más la necesidad de contar con herramientas que ayuden en la planificación, la gestión y el control de las campañas de marketing. Esto incluye herramientas que permitan llevar a cabo acciones de personalización que serían imposibles de realizar a mano con audiencias como las que se gestionan en el mundo online.

Y aquí es donde aparecen las herramientas de automatización del marketing o como se conoce en inglés, marketing automation.

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