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¿Qué puedo hacer para que Google odie mi web?

Seamos realistas. A nadie le gusta la situación de poder casi faraónico que tiene Google con respecto al posicionamiento. Pero seamos pragmáticos también. Ya sea por comodidad, usabilidad o simple subsistencia, la aguantamos.

Nunca fue más verdad la frase: “si no estás en Google, no existes”.

Hoy, un alto porcentaje de pymes (y no tan pymes) dependen del negocio que “les entra” por Google. Y hablo de Google porque Bing y demás buscadores tienen una cuota de mercado marginal en España. También, le guste a quien le guste.

Primero vamos a poner en contexto algunas cosas. Sólo existen dos penalizaciones por parte de Google. Las penalizaciones de “filtro” y las de “registro”. Y estas pueden ser “algorítmicas” (automáticas) o “manuales”. En la primera, alguna página de tu sitio no sale en Google. En la segunda, para hablar claro, estás jodido.

¿Y cómo reconozco si estoy penalizado? Estos son algunos de los síntomas:

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Consejos para mejorar la tasa de apertura de tus correos electrónicos

Las empresas dedican mucho tiempo y energía (y dinero) en la promoción y comercialización de sus productos y servicios. Pero con tantos canales de marketing donde mostrarnos, ¿cómo podemos saber que estamos recibiendo la atención (y el resultado) que se merece tanto esfuerzo?

El aumento de los precios de los canales de pago pone contra las cuerdas a todos los negocios online que fundamentaron su canal de venta en esta opción y ahora, sin alternativas a la vista, el acantilado se ve más cerca que nunca. La respuesta para no caer por ese acantilado está en el marketing por correo electrónico.

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Modelo PITA como factor de crecimiento de negocios digitales

Se ha escrito una cantidad importante de contenido sobre el Modelo RACE de estrategias de marketing online en estos años. Y todavía sigue siendo válido. Pero para negocios que están recién desarrollando su actividad o son de nueva creación. ¿Pero qué pasa con los que ya están en marcha?

Aquí es dónde todavía no he encontrado un mejor Framework que el Modelo PITA.

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Propuesta de valor: el lugar donde fallan casi el 90% de los eCommerce

Y hasta me podría aventurar a que no solo los eCommerce, sino todas las empresas.

La propuesta de valor es el «por qué» del Golden Circle de Simon Sinek. ¿Por qué hago lo que hago? ¿Qué es realmente lo que me hace diferente a los demás?

Ya sabemos que en este mundo globalizado y «commoditizado» es difícil encontrar algo que realmente haga única a tu tienda online pero, al menos, tenemos que intentarlo.

Además, te voy a dejar algunos ejemplos para que puedas sacar ideas.

Adelante…

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5 formas sencillas de mejorar la tasa de apertura de tu campaña de email este Black Friday

Las empresas dedican mucho tiempo y energía (y dinero) a la promoción y comercialización de sus marcas y productos. Pero con tantos canales de marketing diferentes, ¿cómo podemos asegurarnos de que estamos recibiendo la atención que se merece tanto esfuerzo?

Ante el aumento de los precios de los canales de pago, la respuesta está más que nunca en el marketing por correo electrónico.

¡Pero cuidado!, un correo electrónico no es un correo electrónico hasta que se lee… ¡y se abre! Una tasa de apertura inferior al 10% ya no es suficiente. Para tener éxito, necesitas primero mejorar tu tasa de apertura.

Aquí te dejo 5 formas sencillas de mejorar la tasa de apertura de tu campaña por correo electrónico este próximo Black Friday.

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Diferencias entre táctica y estrategia y su uso en el marketing online

Todos los que llevamos algunos años trabajando en marketing, hemos escuchado cientos o miles de veces lo importante que es establecer una estrategia que de marco a las actividades que tienes que desarrollar.

Sin embargo, si bien eso es cierto. Es tanto o más cierto que sin algunas acciones tácticas, en medio del camino te darás cuenta que sólo has pensado en la mitad de lo necesario para tener éxito con tu objetivo.

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Gymshark Tienda Online
Qué elementos debe tener una página de producto perfecta

Si bien todo el proceso de navegación dentro de una tienda online afecta sus porcentajes de conversión, con toda seguridad, junto con la página de checkout, la más importante es la de Producto.

Esta página debe considerarse como un Landing Page pura y dura. Y sobre todo, entender que hay escasos 3 segundos para convencer al usuario de la compra. Y unos 50 milisegundos para que ese usuario complete una “opinión subjetiva” de la confianza que le brinda esa página. Desde el aspecto visual, que según este artículo, representa el 94% de la primera impresión que nos creamos de ese sitio.

Dentro de esta página no solo vale el buen funcionamiento o el diseño. Aquí hay que convencer al usuario que ese producto es lo que “necesita” y que no lo va a encontrar en mejores condiciones en ninguna otra web.

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¿Cómo evitar que te estafen contratando SEO?

Nunca fui mucho de quejarme de los intrusismos. Prefiero centrarme en mostrar de manera explícita los beneficios y las diferencias de contratar un servicio profesional.

No pierdo el tiempo en hablar de los intrusismos porque en todos los ámbitos, con mayor o menos injerencia, hay algún tipo de intrusismo.

Por lo tanto, ya que no puedo evitar que cantamañanas hablen y hasta escriban de SEO, hoy te voy a dar 8 consejos para ayudarte a identificarlos y que no te estafen si tienes la necesidad de contratar un servicio de posicionamiento.

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Malas noticias. El gen digital no se hereda

Así es amigos. Terribles noticias para aquellos que tenían la esperanza de que en sus hijos aflorase el gen digital que en el caso de ellos, resultó ser recesivo y no se manifestó.

Llevo casi tantos años de profesional como de docente. Primero de sistemas de representación gráfica, un tiempo de tipografía y luego de diseño y marketing online desde hace más de una década.

Al igual que me ocurría (y me ocurre) a mi, los cientos o miles de alumnos a los que he tenido el privilegio y la responsabilidad de enseñar, siempre caímos en algún momento de nuestra formación, en la desesperación por no poder incorporar todos los conocimientos que creemos necesarios para mejorar nuestras cualidades o certificaciones.

Sin embargo, en el ámbito empresarial esta impaciencia motivada por la imperiosa necesidad de observar algún resultado, se vuelve nuestra peor pesadilla.

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El marketing de contenidos y la generación de demanda en eCommerce

Uno de los aspectos fundamentales del marketing de contenidos es generar visibilidad y posicionamiento. Obviamente, Google nos posicionará en función de los contenidos que contenga nuestra página web o nuestros espacios corporativos en Internet.

Sin embargo, si en lugar de enfocar nuestros esfuerzos hacia un posicionamiento general, nos preocupamos por abarcar diferentes estados de interés potencial (lo que Google llama «Search Intent»), podremos incrementar nuestro campo de actuación.

Déjame que amplíe el concepto para que lo entiendas mejor.

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