10 certezas acerca del SEO moderno

El posicionamiento en buscadores es, quizá junto con la analítica web, la rama de mi profesión que más me gusta. Y la que más me frustra.

Todo lo que sé de posicionamiento lo he aprendido por mi cuenta. Leyendo, probando, equivocándome (muchas veces) y acertando (algunas otras).

No me creo un super experto, pero si compruebo; con algo de desazón, que los que si se dicen expertos, hay cosas que recién empiezan a conocer, que yo ya he probado y analizado hace muchos años.

Digo esto para que se entienda que en el SEO, igual que en cualquier otra actividad, hay muchísimo aprovechado vendiendo humo.

Para ir resumiendo y no caer en tecnicismos, hay sólo dos maneras de hacer SEO. Hacer SEO «Legal» y hacer SEO «Ilegal». No hay más.

Que al que hace SEO ilegal le vaya mejor a que ti, es una razón de tiempo. Hasta que a Google se le ocurra pasar por esa web y descubra que se ha pasado de listo. Es tirar una moneda al aire todos los días. «Hoy no pasó; sigamos forzando la máquina».

Si esto lo haces con tu web, excelente. Ahora, si por hacer eso te atreves a cobrar un sólo Euro, es que no tienes el más mínimo atisbo de moralidad. Posicionarás bien las páginas de tus clientes hasta que a Google se le cante. Y ese día, me gustaría estar del otro lado de la mesa cuando le expliques a tu cliente que debe cambiar de dominio por un filtro permanente.

En todos estos años de pingüinos, pandas y demases animales del zoo de Google, he comprobado siempre que se mantienen algunos factores comunes que quiero compartir (y debatir) con vosotros.

1. La programación es fundamental

Siempre, siempre, posicionará mejor aquella página que esté bien programada. Y por bien programada se entiende, con código lo más limpio posible, bien estructurado semánticamente, y con un soporte de CMS que propicie que los nuevos contenidos sean indexados correctamente. Por ejemplo, WordPress le pasa el trapo en indexación a los otros CMS de código libre. Ahora saldrán los jihadistas de los otros gestores (Joomla, Drupal, Magento, etc.) a decirme que estoy borracho, loco y otros epítetos. Pero yo he probado y trabajado con TODOS. Y ninguno indexa mejor y más rápido (en igualdad de condiciones) que WordPress.

2. Estar primero en Google no sirve para nada

De nuevo. Antes de insultarme, seguid leyendo.

Estar primero ya no aporta ninguna ventaja competitiva. Por diversas cuestiones. Sales primero desde dónde, primero desde qué keyword, primero desde y hasta cuando? Hoy, todas estas preguntas tienen tantas variables que es una estupidez creerse un SEO Magic por posicionar primera una página por una keyword en concreto.

Puede que a 50 kilómetros de tu casa no lo seas. Puede que mañana no lo seas. Y lo que es peor. Puede que en dos ordenadores de una misma casa, no lo seas.

Esto se debe a que Google, cada vez cree menos en los posicionamientos keyword centristas. A raíz de esto, os dejo un artículo excelente. De hecho, el mejor sobre SEO que he leído en mucho tiempo.

Mejor que salir primero es acaparar la mayor cantidad de resultados de la primera página. Con eso, aunque fluctúen un poco las posiciones, siempre te garantizarás estar visible.

3. Sólo con SEO no llegas a ninguna parte

Es quizá la más dura de las realidades. Hoy, simplemente con programar y optimizar bien tu página, no conseguirás nada. Necesitas más que nunca conocer todas las otras herramientas del marketing online, y hacerlas trabajar en tu favor. En el momento indicado y con el presupuesto correspondiente.

SMO, AdWords, Content Marketing y todos los otros palabros complicados del día a día del marketing online, no pueden pasarse por alto. Siempre, en algún momento, necesitarás echar mano de algún otro recurso para potenciar el posicionamiento natural de tu página.

4. Tu reputación beneficia tu SEO y no al revés

A pesar de que ya no salgan en los resultados naturales, la cantidad de enlaces desde y hacia las redes sociales de tu sitio web, aportan granitos de arena valiosos para el posicionamiento orgánico. Por lo tanto, cuánto más referente seas en tu sector, y más se compartan tus artículos en las redes sociales, mejor posicionamiento tendrás.

Que hay excepciones de gente que comparte porquerías y tiene buen SEO? De acuerdo contigo al 100%. Pero recuerda lo que te dije antes. Hasta que a Google se le ocurra. Luego… PUF ! desaparecen.

5. Lo que pagues en Hosting, te lo ahorrarás en optimización SEO

Esto que quiere decir? Ya lo he dicho muchas veces, pero básicamente significa que GoDaddy jamás posicionará (en igualdad de condiciones) mejor que Arsys o Acens (y muchos otros con condiciones similares). Por lo que si el éxito de tu negocio pasa por lo bien posicionada que esté tu web, olvídate de ahorrar en el Hosting. Corta gastos de cualquier otro lado menos de ese.

6. Más contenido es mejor que más enlaces

Obviamente que lo ideal es mucho de ambas cosas. Pero si tienes que optar por alguna, es mejor que contrates a alguien para que escriba en tu web o blog, en lugar de contratar a alguien para que te consiga enlaces entrantes.

Si pagas lo que corresponde por ese contenido (o sea, más de 5 euros por post), los enlaces entrantes vendrán solos. Y encima, ese contenido siempre estará dentro del entorno propio de tu web.

7. El SEO está más vivo que nunca

Y no hablo del contra discurso contra los sepultureros de siempre. Hablo acerca de la necesidad de estar permanentemente informados sobre las novedades y necesidades, incorporadas dentro de las últimas versiones del algoritmo de Google.

Cuando todos somos iguales, aquellos que sean menos iguales que otros, e incluyan en sus webs cosas como los GeoTags, los metas de OpenGraph, las verificaciones para AuthorRank, etc., tendrán aquellos puntos extra de posicionamiento que los harán destacar en las SERP´s.

8. Es una tontería pagar una campaña de SEO

Esto va relacionado con casi todo lo anterior. Si Google cambia el algoritmo una vez por año, si no vale el posicionamiento keyword centrista; qué sentido tiene pagar por una campaña de SEO (así, global), que te posicione bien por algunas palabras clave? La respuesta: ninguno.

Lo ideal es que si detectas un déficit de posicionamiento en alguna página de tu sitio; contrates a un profesional para que te diga debido a qué se debe. Y luego, pagar por una optimización de los factores on-page, pagar por un mejor hosting, una optimización de la carga de la base de datos, o una campaña de link building, etc.

Pero sobre todo, lo que necesitas es un control sobre el posicionamiento conseguido a lo largo del tiempo. Ya dijimos que una posición X hoy, no te garantiza la de mañana.

9. La usabilidad influye directamente en el SEO

Como bien dije antes, cuando todos hacemos lo mismo, los pequeños detalles son los que marcan la diferencia. Y dentro de esos pequeños grandes detalles, está el cuidado de la usabilidad de tu sitio.

Tener una buena usabilidad en tu web implica más tiempo de permanencia, menos tasa de rebote y más conversiones. Todos estos factores aportan, y mucho al posicionamiento natural de una página web.

10. Empieza a ahorrar para tu versión móvil

Ya sé que este blog es de nicho, que los que me leéis sois todos frikis 🙂 pero lo cierto es que el 18% de las visitas entran desde algún dispositivo móvil.

Me parece increíble ver cómo todavía grandes medios de comunicación no tienen su web adaptada a dispositivos móviles (teléfonos y tablets). Y sin embargo, han desarrollado aplicaciones chulísimas desde las que leer sus noticias. Ahora, yo me pregunto. Si yo recibo un enlace desde las redes sociales de uno de esos medios; qué abre mi móvil o tablet ? La aplicación hermosa ? O la web espantosa en miniatura imposible de leer ? Exacto. Habéis acertado.

Y si como ya hemos dicho, el tiempo de permanencia en el sitio y la tasa de rebote aportan mucho al posicionamiento, no tener una web adaptada a estos dispositivos hundirá tu SEO más pronto que tarde.

Como siempre, este post está abierto a todas vuestras aportaciones. Me encantaría conocer vuestra opinión acerca del SEO real, el de la mina de todos los días.