Checklist básico para el SEO de tu página web

Posicionamiento SEO

Muchas veces, por muy básicas que nos resulten algunas de las técnicas de posicionamiento, al fragor del desarrollo de una página web, se nos pasan por alto.

Para ayudarte con esto, te dejo un checklist básico de todas las cosas que yo creo que no puedes obviar si quieres que tu página, en el momento del lanzamiento (o después de ello) vaya escalando posiciones en Google o en cualquier otro buscador.

Y si te estás preguntando por qué debería importarte el SEO de tu web, te dejo sólo algunas cuestiones:

  • + 4/día horas conectados la red
  • 95% de los usuarios usan los buscadores
  • 4% se convierten en clientes fieles
  • 1/3 cree que si estás arriba en los resultados naturales, eres relevante o líder del sector
  • Una web bien optimizada recibe entre el 60 y el 80% de sus visitas desde los buscadores

Hosting y Dominio

  • Tengo contratado un hosting de calidad?
  • Mi dominio tiene alguna palabra clave fundamental para mi negocio o será mi marca?
  • Está mi hosting en el país dónde quiero desarrollar el fuerte de mi negocio?
  • Mi dominio ha sido dado de alta / cambiado de titular en el último año? (cualquiera de estas opciones «resetea» el posicionamiento)
Búsqueda de palabras clave

Es una de las claves de todas las acciones que vayas a realizar luego en tu web. Debes analizar, filtrar y seleccionar las keyword que más te convengan para cada una de las páginas de tu sitio.

Elementos On-Page

  • Codificación del lenguaje en el que va a estar la página (es-ES, en-US, etc.) (y asegurarse que el CMS seleccionado lo acepte y lo codifique correctamente)
  • URL´s amigables
  • Re direccionamiento 301 para la relación de carga entre el dominio con y sin WWW
  • Tus keywords están el título de la página?
  • El título no se pasa de 70 caracteres?
  • El título no tiene más de 2 keywords? (recuerda el hambre que tiene Penguin con el «over optimization»)
  • No repites título en ninguna página de tu sitio? Recuerda aquellas URL´s que se generan por variables (buscadores, filtros, etc…)
  • Todas las imágenes del sitio tienen el correspondiente ALT tag?
  • Todas las páginas tienen el título en formato Texto (preferiblemente seteado como H1) ?
  • Es similar y complementario al Meta-Title ?
  • El Meta-Description tiene menos de 150 caracteres? Recuerda que tiene que estar escrito en formato de oración comercial ya que es lo que sale en el buscador luego del título en los resultados naturales (engine snippets)
  • La palabra clave está dentro de las primeras 3 palabras en la descripción?
  • Al igual que los títulos, la descripción tiene que ser única para cada página del sitio
  • Las opciones principales de navegación (menú y footer) deben estar en formato texto. En HTML5, ya tienes estructura semántica para el menú con la etiqueta <nav>
  • Aunque es difícil de medir de forma natural, tu keyword principal debe aparecer en el 6-8% del total del texto de contenido. Pero cuidado! No puede pasarse de 10% porque entramos en terreno peligroso (aka spam).
  • Si os fijáis, todavía no hablé de las Meta-Keywords. No lo hice por una sencilla razón. No sirven para nada (o casi). Si te quieres quedar a gusto, mete no más de 5 relacionadas en cascada desde la página principal y listo.
  • Peso de la página. Cada vez es más importante este factor. Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, tienes un problema
  • Ficheros JavaScript en carga externa (no incluidos en el HTML)
  • CSS en carga externa
  • Página de ERROR 404 correctamente configurada
  • Fichero sitemap.xml (de generación dinámica) Un plus, sitemap para imágenes.
  • Fichero Robots.txt 
  • Fichero .htaccess
  • Metas especiales (Dublin Core y OpenGraph, GeoTags, Micro formatos, etc.)

Elementos Off-Page

  • Dar de alta el sitio en Google Webmaster Tools
  • Dar de alta el sitio en Bing Webmaster
  • Dar de alta el sitio en Yahoo Site Explorer (Ja ! no existe más. Ahora se ha unido a Bing Webmaster)
  • Formulario para Enviar sitio web a Google
  • Formulario para Enviar sitio web a Yahoo
  • Formulario para Enviar sitio web a Bing
  • Estrategia de Linkbuilding (con cuidado que es el factor principal de castigo de Penguin)
  • Si tu empresa vende en una zona geográfica en concreto, dar de alta la ficha en Google Local
  • Aunque no te guste mucho, o creas que te conviene más Facebook, tienes que darle una oportunidad a Google+. Su poder de posicionamiento es inigualable
  • Perfiles en las redes sociales (SMO). Aunque casi todos van con un «rel=»nofollow» pegado, tener un enlace entrante más desde sitios de jerarquía, siempre ayuda
  • Estrategias de SEM (AdWords, Facebook Ads, etc.)
  • Campaña de banners bien orientada
  • Blog en subdirectorio de tu dominio
  • Comentar en blogs de referencia (también tienen pegado el rel=»nofollow», pero siempre «tira» tráfico)

Bueno, si veis que se me ha colado algo importante, son inmensamente bienvenidos los comentarios para actualizar la lista

La campaña de marketing más exitosa (y más cara) de la historia

Coca-Cola Goes Along

Nos vamos a subir a la máquina del tiempo un rato, para contaros una historia que a lo mejor muchos desconocéis.

Si os pregunto: Cuál es la empresa más valiosa del mundo ? Muchos ahora contestaréis con buen criterio; Apple. Es de hecho, con un valor de algo más de 700 U$S la acción, la marca de mayor valor bursátil.

Sin embargo, si nos referimos al valor emocional o psíquico, hay una marca que permanece en primer lugar desde hace décadas, y para la cual no existe la crisis.

Se trata de Coca Cola.

Es de lejos, EL emblema de la cordura y la estrategia publicitaria. Podemos afirmar que son la bandera del imperialismo yanqui y un montón de conceptos abstractos más, pero también estaremos de acuerdo en que ningún paso de la historia publicitaria de Coca-Cola ha sido dado al azar. Pero como con las personas, siempre hay un día especial en la vida de las empresas.

Ese día fue el 7 de diciembre de 1941. Con el ataque de Japón a Pearl Harbor, Estados Unidos entraba de lleno en la Segunda Guerra Mundial.

Sólo un par de días más tarde, el presidente de la Coca-Cola, Robert Woodruff decía una famosa frase que pasaría a la historia:

«quiero que las tropas estadounidenses, donde sea que se encuentren, puedan tener al precio de 5 céntimos, una Coca Cola fresca, sin importar lo que le cueste a la empresa».

Toda la simbología y publicidad de la empresa dio un vuelco para reforzar la «loca» idea de su presidente. Todos los afiches mostraban a jóvenes soldados felices (a pesar de la Guerra) con sus botellas de Coca en la mano, y la celebérrima frase «Coca-Cola goes along».

Este esfuerzo por abastecer a las fuerzas armadas con Coca-Cola llegó a tal extremo, que en junio de 1943, un cablegrama urgente del General Dwight Eisenhower desde la base de los Aliados en el norte de África, pedía materiales y equipos para 10 plantas embotelladoras. Junto con esta solicitud, la carta pedía el envío de 3 millones de botellas llenas de Coca-Cola, junto con todo lo necesario para producir la misma cantidad dos veces al mes.

Antes de seis meses, un ingeniero en jefe de la empresa había viajado a Argel para abrir la primera planta en África. Fue solo el comienzo de las 64 plantas que se abrieron en el extranjero durante la Segunda Guerra Mundial.

No estaban situadas al azar. Las plantas se establecieron tan cerca como era posible de las zonas de conflicto en Europa y en el Pacífico. En los momentos más álgidos de la guerra, los camiones de reposición estratégica iban cargados a partes iguales con material bélico y con «la bebida de la felicidad».

La presencia de Coca-Cola en el frente de batalla, no hizo más que levantar la moral de las tropas aliadas. En muchos lugares del mundo, soldados de muchas nacionalidades del mundo, le daban su primer sorbo a una Coca-Cola.

Cuando volvió la paz, el «sistema» Coca-Cola estaba preparado para un crecimiento sin precedentes en todo el mundo. Una expansión solo igualada por Mc Donald´s 50 años más tarde (y mediante el sistema de franquicias; no filiales).

Desde mediados de 1940 hasta 1960, el número de países con operaciones de embotellado se había duplicado.

Volvamos al presente y analicemos fríamente la decisión del presidente Woodruff. Está claro que la apuesta era arriesgada, pero ya sea por simple arrogancia patriótica, por estupenda visión estratégica, o por iluminación divina, a partir de ese momento, la marca Coca-Cola fue inseparable de los valores de libertad y felicidad que representaban las tropas aliadas.

 

El nuevo perfil del vendedor en la era del Inbound Marketing [infografía]

Descargar PDF en alta resolución

En esta infografía de la gente de Hubspot podemos ver de manera gráfica, lo que será (o debería ser) el nuevo perfil de la persona encargada de ventas de las empresas. Gracias al inbound marketing, es posible llegar a los potenciales consumidores de manera no intrusiva.

La vieja premisa de «vender sin que se note que estás vendiendo» es posible gracias a estas estrategias de generación de contenido de utilidad para tus actuales y potenciales clientes.

Una cifra en concreto me llamó la atención más que otras. Es la que dice que las empresas que utilizan estrategias de inbound marketing cierran 8 veces más leads que las que usan técnicas de marketing tradicional.

Si queréis leer más sobre el tema, os recomiendo el libro de mi amigo Oscar del Santo, Marketing de Atracción 2.0 

La receta para Crear Contenido que Contente [vídeo]

Aun con el excelente sabor de boca que me dejó la conferencia en el Congreso Beyond Marketing en México, os dejo el vídeo de mi ponencia.

Muchas gracias nuevamente a la gente de AMIPCI y a mi amigo Guillermo Perezbolde por la magnífica experiencia que me han permitido vivir.

Y por si quieres tener a mano también la presentación, aquí te la dejo también

Walmart «Scan & Go» App. El futuro de las compras?

La cadena de hipermercados Walmart está probando un nuevo sistema de compra mediante el móvil que puede revolucionar la manera en la que realizamos nuestras compras.

El programa llamado «Scan & Go» permite a los consumidores escanear sus productos con sus smartphones, y luego, cuando llenan el carro, pasar por una caja de auto pago, pasar su tarjeta de crédito para saldar su cuenta y salir disparado por la puerta.

La mayor cadena de supermercados de Estados Unidos superó con éxito una demo realizada por empleados, familiares y amigos en Rogers, Arkansas.

Cómo funciona el sistema?

Los consumidores instalan la aplicación Scan & Go en sus iPhones (por ahora, única plataforma). Eligen sus productos, scanean un código desde la aplicación y lo meten en sus carros.

Una vez tienen todo lo que necesitan, la aplicación manda los datos a un terminal de auto pago en la salida, donde deberán pagar su compra con su tarjeta de crédito.

Confirman que el próximo paso es dejar pagar mediante NFC, pero aún no está disponible.

Algunas preguntas que me surgen pensando en la idiosincracia latina:

  • Cómo evitarán que la gente escanee dos productos y compre veinte?
  • Qué harán con los cajeros y cajeras «sobrantes»?
  • Qué pasará con la gente que no tiene o no sabe usar un smartphone?
  • Qué pasa si por un error de impresión, el escaner lee mal o no lee el código?

Las ventajas para los que odiamos las colas en los supermercados están más que claras. Incluso para la cadena imagino que debe ser un ahorro de costes importante, pero hay algunos puntos donde la tecnología aun no dispone de una solución integral.

No es el primer experimento que se hace al respecto. Acordémonos de Tesco y su QR Shop en el metro de Corea del Sur, y algún experimento con escaners individuales de la cadena Jewel-Osco; pero si lo es mediante una aplicación propietaria que me imagino que potenciarán también para mantener un programa de fidelidad y ofertas con los clientes que la bajen y la tengan instalada.

Y tú, qué opinas de la compra del futuro?

Fuente: [Reuters]

46% de las personas han «googleado» su nombre en las últimas 24 horas

Ese asombroso (o no) dato, ha surgido de un estudio realizado por Trackur, la empresa desarrolladora de una de las herramientas de monitorización más conocida.

En momentos, donde el resultado de lo que salga al poner tu nombre en la «caja mágica», puede significar conseguir un trabajo o ser desechado sin posibilidad de entrevista; es fundamental darse cuenta de la importancia que tienen los resultados de Google en tu reputación online.

Aún más impresionante es la cifra que ilustra que el porcentaje asciende a 73% si el periodo es de un mes. Sólo el 6% declara no haber puesto nunca su nombre en Google.

En una parte de mi seminario sobre personal branding resumo este hecho con esta frase: «reputación online es aquello que dice Google de ti que no te gusta que diga. Y aquello que no dice Google de ti y que te gustaría que dijese».

Todo, tanto los aspectos positivos como los negativos, no dependen solamente de nosotros, por lo que preocuparse por controlar de manera consciente lo que sale en Google con nuestro nombre, requiere una preocupación (y ocupación) por nuestra parte.

Y tú, cuando fue la última vez que has «googleado» tu nombre?

Entrevista en Neurona Digital durante el Congreso Beyond Marketing

Luego de mi conferencia en Beyond Marketing, me entrevistó Jorge Pavón para la emisora multimedia Neurona Digital. En ella, hablamos sobre diferentes aspectos del marketing digital como el personal branding, el content marketing y la evolución de las redes sociales en general.

Nuevamente, muchas gracias a Jorge por permitirme compartir conocimiento con toda la gente de México. Hasta siempre !

Stories, Numbers & Conversations. La experiencia de Nokia en Social Media

Nokia Social Media

La agencia Brilliant Noise acaba de publicar el white paper: Stories, Numbers, Conversations: Nokia’s principles for social media marketing.

En él, se describen los objetivos principales de esta empresa en su relación con los medios sociales, y algunas de las acciones que se llevaron a cabo para lograrlos.

Dentro de las acciones que se describen en el documento, podemos destacar algunas cosas interesantes:

  • Considerar los medios sociales en todas las acciones: Lo que yo llamo algunas veces «cambiar el chip». Incorporar las redes sociales en todo lo que se hace dentro de la empresa
  • Principios de acción: Disponer una política general de uso de las redes sociales hacia dentro y hacia afuera de la empresa. Tanto local como internacionalmente.
  • Casos de estudio: Todos estamos aprendiendo de todos. No importa el tamaño que tenga tu empresa, siempre tiene algo que aprender de alguna en algún rincón del planeta.
  • Transparencia: El primer valor para enfrentarse a estos medios sociales. Las redes sociales son tu empresa, hablando en público las 24 horas del día. Piénsalo.
  • Del social media al negocio: Está más que claro. Ninguna empresa está en redes sociales para perder el tiempo. Es la estrategia de cómo estar, la que marca la diferencia. Las ganancias vendrán en el momento en que generes una comunidad sana y estable, que te garantice mantener a tus clientes y ganar más a través de tus acciones y en el valor que aportas.

Luego de ver el documento, afirmo mucho más mi convencimiento que «a las redes sociales no les importa el valor en bolsa de las empresas». Todos estos puntos de interés, son perfectamente trasladables a cualquier empresa. Sea del tamaño que sea, y se dedique a lo que se dedique. Solo hay que tener ganas de hacer las cosas de diferente manera. Y luego de las ganas, ponerse manos a la obra.

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