Las olas del conocimiento. Cómo compartir tu contenido de forma eficaz

Uno de los aspectos que generalmente desatienden los bloggers, es la estrategia de difusión del contenido que tanto les (nos) cuesta generar.

Yo no cobro ni cobré nada por ninguna de las entradas que escribí en cada uno de los múltiples blogs en los que escribo regular u ocasionalmente. Por lo tanto, la retribución, el ROI, o como le queráis llamar, que obtengo por mis frases sueltas, es la visibilidad y la reputación (buena o mala) que con ello logro.

Con esto quiero decir que si es importante generar contenido; tanto o más es saberlo distribuir.

En todos estos años que llevo de blogger, he desarrollado una estrategia que me he dado cuenta que no compartí nunca por escrito.

Hoy es un buen momento, así que a por ello.

La primer y más importante aclaración y advertencia que quiero hacer es una frase que me dijeron hace mucho y me quedó grabada a fuego.

Si piensas que lo que estás haciendo es SPAM, entonces seguro que es SPAM.

Plataforma y configuración

Como habéis podido comprobar, mi blog está soportado por el CMS WordPress. No voy a entrar en debates estériles. Para mi sigue siendo el mejor gestor de contenidos de código libre con diferencia.

Por el motivo que sea. Código, comunidad, seguridad, facilidad, plugins … o todo lo anterior junto. Y a eso, le sumamos que se lleva estupendamente con todos los buscadores en su aspecto SEO, ya tienes el combo listo.

En cuanto a la distribución de contenido específicamente dicha, existe la posibilidad de decirle de forma automática a algunos servicios de distribución, que has publicado una nueva entrada en tu blog.

Desde Ajustes/Escritura/Servicios de actualización, completa el campo con los siguientes datos:

http://blogsearch.google.com/ping/RPC2

http://ping.feedburner.com

http://bitacoras.com/ping/

http://rpc.pingomatic.com/

http://rpc.weblogs.com/RPC2

http://bitacoras.net/ping/

http://rpc.technorati.com/rpc/ping

http://api.my.yahoo.com/RPC2

Plugin

Como ayuda extra a la plataforma, sólo utilizo el plugin Tweet Old Post. No me extiendo demasiado en qué es ni cómo funciona. Seguro encuentras mejores referencias por ahí en Google.

Los puedes identificar muy fácil. Llevan el sufijo #OldPost.

Calidad del contenido

Bienvenido Mr. Obvio. Pero parece que no lo es tanto. La primer pregunta que tienes que hacerte es ¿para quién escribo? ¿para Google? ¿para las personas? No me malinterpretes. Escribo sobre SEO en este blog. Y mucho. Pero yo se exactamente en qué momento estoy «forzando» el contenido para poder posicionarlo mejor. Y cuando estoy escribiendo para ser leído y compartido. Independientemente de cómo se posicione la entrada en Google, Bing, etc.

Si puedes escribir todos los días y mantener la calidad, mi más sincera enhorabuena. Yo no puedo. Soy consiente que de esta manera, me costará mucho trabajo superar las 2000 y pocas visitas diarias que tiene este blog actualmente. Pero a diferencia de eso, me centro en el tiempo de permanencia y en la tasa de rebote que en este preciso momento está en …. (redoble de tambores) 17,16%.

¿Qué quiero decir con esto? Que si te preocupas por la calidad de tus contenidos, no tendrás que ir mendigando por ahí un RT. El buen contenido mágicamente fluye por Internet sin que nadie lo «fuerce».

Twitter

Empieza lo bueno. Si luego de leer este apartado piensas que estoy loco; tienes toda la razón 🙂

Lo principal para mover bien tu contenido en Twitter es tener una comunidad muy cercana. ¿A qué me refiero? A que no puedes ser una máquina de publicar. Si quieres que la gente comparta tu contenido, tú debes compartir el de ellos. No debes dedicarte sólo a programar tuits. Debes estar cerca de tus seguidores, contestar, aportar. En definitiva, mantenerte humano.

Ahora la parte estratégica. Una vez le doy al mágico botón de «Publicar», mi contenido sale publicado automáticamente por una receta de IFTTT.

Además, programo 3 veces el tuit con diferente redacción para el día siguiente (a las 7:15, las 14:30 y las 21:00). Estas son las horas en las que he identificado que tengo más repercusión. Atención. Son las horas que YO identifiqué. No las que me dijo una infografía super guay en inglés.

Luego del primer día, vuelvo a publicar los 3 días siguientes 2 veces por día a diferentes horas. Y de madrugada (para el público latinoamericano).

Después de estos 3 días, vuelvo a programar el tuit 1 vez al día, durante la siguiente semana.

¿Por qué hago esto? También lo dicen las infografías mega guays, pero lo puedes comprobar tú mismo con SocialBro desde el apartado Real Time. En el momento en que está saliendo tu tuit publicado, sólo están conectados el 1% de tus seguidores. Si tienes 5000 followers, con tu tuit sólo impactarás en ese momento a 50. Con suerte.

Por tal motivo, puedes y DEBES repetir tu contenido en otros horarios y días. Recuerda que el primero que debe valorar tu contenido eres tú mismo. Y mostrarlo sin complejos es una de las mejores maneras.

Facebook

Ya dije hace poco que en Facebook, tengo una repercusión que no me merezco. Mis entradas se publican en mi fanpage mediante RSS Graffiti. Punto. No hago más. Me publica un resumen de la entrada junto con el título y reconoce la foto destacada. Ya dije también, que uso mi página como forma de mantenerme al tanto de las novedades técnicas de la red social más grande del planeta, pero no es la que más me apasiona. Ni mucho menos.

Linkedin

Al día siguiente (no antes), publico la entrada en los grupos más afines al contenido que haya generado. Y esto es importante destacarlo. No todo vale para todos los grupos a los que estés suscrito. ¿Tengo que repetirte la nota inicial sobre el SPAM?

Una vez por semana, veo la repercusión que han tenido mis publicaciones y contesto las dudas que hayan podido surgir. Además, dedico una hora aproximadamente, a aportar valor y responder algunas preguntas en los diferentes grupos.

Recuerda lo que dije acerca de mantenerse humano.

Google+

No me hace falta pregonar a los 4 vientos que fui uno de los más férreos defensores de Google+ desde sus comienzos. El que me conoce y me escuchó alguna vez, sabe que es así. Ya no solamente por el SEO (que no es motivo de esta entrada); sino porque las conversaciones que he logrado en esta red social, jamás las conseguí en Facebook. Y paradójicamente, desde hace bastante tiempo, mis entradas son más compartidas en Google Plus que en Facebook.

Al igual que con los grupos de Linkedin, las Comunidades de Google+ son un repositorio excelente para dejar tu contenido. Últimamente no publico mis entradas como enlaces sino como texto copiado directamente desde el blog. Me parece una forma más honesta de hacer ver que no me interesa solamente las visitas, sino que mi contenido fluya y ayude a las personas a mejorar sus propios comportamientos y trabajos.

Al igual que con los grupos de Linkedin, dejo pasar unos días entre publicación y publicación para que llegue a más gente.

Mktfan

Apenas publicado el post, mando el enlace a MktFan. En este caso si hay que ser muy rápido porque la peña está muy pendiente y suele «robarte» el enlace de tu propio blog y moverlo ellos 🙂

Muchas veces he tenido la posibilidad de ser Portada y realmente funciona. Tira muchas visitas y de buena calidad a tu contenido.

RSS

Aunque Google haya matado Google Reader, los lectores de feeds todavía se utilizan mucho. Y no solamente por 4 frikis como cree Google. Es por eso que sigo utilizando Feedburner y optimizo mi contenido para que se vea completo en los lectores de RSS.

Suscriptores de Email

También fundamentales para cualquier blog serio. Debes tener un método de suscripción por mail a tu blog. Tengo pensado hacer muy pronto una campaña para incrementar los 484 fieles lectores que reciben mis entradas actualmente.

Para este procedimiento estoy usando Wysija y para campañas especiales uso MailChimp que me da mejores tasas de apertura, pero no tiene cosas que me gustan de Wysija.

Como siempre repito, este es MI método. Para mi comportamiento y mis objetivos. Puede que te sirva a ti también o puede que no. Debes probarlo y en todo caso, equivocarte probando.

Además de todo lo que te he comentado, trato de vincular post antiguos en las entradas nuevas, siempre y cuando sean relevantes y contribuyan a mejorar el contexto del post.

Espero que te sirva. Me puedes dejar en los comentarios cualquier pregunta que tengas al respecto de estos procesos, o dejarme más ideas de los tuyos para que pruebe.

Foto credit: [Flickr – thelastminute]