Estrategia de presencia online de BrandOffOn, el libro de Andy Stalman

Corrían los primeros días del mes de febrero; cuando recibo una llamada de Andy Stalman que me dice: «acabo de terminar de escribir un libro sobre branding que sale a la venta el 4 de marzo y quiero que me eches una mano con la promoción online estableciendo una estrategia y dirigiéndola».

Todos los que me conocen saben que además de un enorme respeto y admiración profesional, tengo por Andy una inmensa estima personal. Lo conozco de forma online hace casi 5 años. Biográficamente hace algunos más por sus trabajos en Cato Partners y personalmente hace 4.

Digo esto porque sus palabras además de halagarme, me preocupaban bastante. Mucho más que bastante, para decir verdad. Hacerlo mal, o no como él esperaba en su primer libro, implicaba casi como agraviar a un hijo.

Le pedí que me pasara el borrador del libro y que me lo dejara pensar unos días.

Luego de devorarme el libro (la primera vez de 3 que llevo) en algo menos de 3 días, le dije que si. Que aceptaba el reto.

No era una tarea fácil. No se trataba de promocionar una empresa o a una persona (mis anteriores experiencias). Se trataba de un libro. Un objeto que si bien tiene un autor, NO ES el autor. Y Andy me lo había dejado bien claro: «Yo no quiero participar personalmente en la promoción. Quiero ser un espectador y un seguidor más». Así que lo primero que hice fue tratar de recopilar ejemplos de libros recientemente publicados que contasen con perfiles propios en redes sociales o landing page.

Así es como apunté estos como para empezar a trabajar la estrategia:

– Annoyomics. De Risto Mejide

Socialholic. De Territorio Creativo

– De Twitter al cielo. De Oscar del Santo, Daniel Iglesias y Marco Conde

El gran libro del Community Manager. De Manuel Moreno

La guía del Community Manager. De Juan Carlos Mejía Llano

De todos ellos, solo los 3 primeros tienen perfiles propios. Los otros dos están promocionados por los perfiles de los propios autores. Lo cual, como comprenderéis tiene sus pros y sus contras.

La primera contra para BrandOffOn con respecto a estos libros, es que los autores de los mismos, tienen muchos más seguidores (en número frío), que Andy. Por lo que sumado a su advertencia de que no iba a llevar en primera persona la promoción del libro, hacía que la exigencia sobre la estrategia inicial fuese aún más fuerte.

Una vez leído el libro, tenía claro por donde tenían que ir las lineas generales de presencia. La primera acción sería lanzar una web responsive con los apartados comunes para estos casos; sumado a un formulario de captación de leads que se transformaría luego en un sorteo semanal.

En Twitter se estipuló una presencia basada en algunos pilares de contenidos bien concretos:

  • Citas famosas sobre branding, publicidad, educación y liderazgo (los temas del libro) (visuales y textuales)
  • Datos curiosos
  • Adivinanzas y juegos
  • Adelantos del libro

Para luego del lanzamiento, sumar a todo esto, las repercusiones en prensa que fuese cosechando el libro.

A todo esto se le sumó el concurso para el sorteo de un ejemplar semanal a través de la recopilación de usuarios vía Twitter Lead Generation Cards, donde en 3 semanas se recogieron más de 350 participantes.

Las otras redes sociales (Facebook, Google+, página de empresa en Linkedin, Slideshare e Instagram) complementarían la estrategia utilizando sus respectivos puntos fuertes.

La estrategia de monitorización y análisis estaba sustentada gracias a las posibilidades de Pirendo y Hootsuite Pro.

En el aspecto operativo, en todo momento me han ayudado Gema y Guillermo de Cato para solucionar o responder cualquier pregunta o necesidad de los medios de comunicación en las 10 presentaciones que lleva el libro en estos meses, a ambos lados del Atlántico.

Y en el lado humano, nunca podré estar del todo agradecido a Andy por confiar en mi, por la oportunidad y por todo el apoyo que me ha dado en este tiempo.

Sabéis que no soy mucho de números cuantitativos. Me importan mucho más los cualitativos. Y el saber que un profesional como Andy está contento con los resultados de mi trabajo para mi es mucho más gratificante que todos los followers, fans o niveles de RT que se hayan podido conseguir.

Hoy dejo volar libre a BrandOffOn aunque estaré pendiente de la monitorización y de su presencia durante un tiempo más.

#8abrazos Máster Andy. Gracias, totales.

Si alguien es fan de las «branding cards» que fui creando en este tiempo, os las dejo todas en este ZIP [17 Mb]

Para los más frikis os dejo la presentación de recopilación de la estrategia.