Encuesta sobre las encuestas de Twitter

Hace algunos días pudimos observar como Twitter iba implementando la funcionalidad de encuestas en casi todos los perfiles de habla hispana.

Funcionalidad que ya estaba disponible desde hace un mes para las cuentas en inglés.

Recordemos también que no es el primer experimento que hace Twitter con las encuestas. Ya hizo un intento el año pasado con la entrega de los premios Oscar

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El éxito de la no presencia de Apple en redes sociales

Inmediatamente después de cada presentación de algún producto de Apple surge el comentario: ¿por qué Apple no tiene redes sociales?

A partir de esta pregunta tan simple y tan compleja a la vez, intentaré elaborar más que una hipótesis, un intento de explicación para que lo podamos debatir.

Primero hay que dejar en claro que no tener perfiles en redes sociales no significa no estar en redes sociales. Gracias a la monitorización, podemos estar perfectamente informados de lo que piensan y dicen (escriben) nuestros usuarios sobre nuestros productos y servicios.

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La comunicación interna. La verdadera evolución de las redes sociales

Al parecer, Facebook retoma con fuerza lo que anunció en enero: Facebook at Work. Una aplicación premium (de pago) copia de su red social pero exclusivamente orientada a la distribución de información dentro de las empresas.

En enero fueron 100 empresas y ahora pretenden ampliarlo a otros cientos por un período de 9 meses.

El aspecto de esta herramienta es exactamente igual a la reina de las redes sociales pero enfocada en el trabajo colaborativo entre trabajadores de una empresa.

Pensemos un poco en los objetivos de Facebook y los porqué de estos movimientos.

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El gran problema del marketing online

El gran problema del marketing online es, a su vez, su gran ventaja y diferenciación. Se puede medir todo.

Eso trae aparejado que cada acción sea analizada al milímetro por quien está depositando el dinero y la confianza en un profesional.

Por una cuestión de salud mental, dejaremos fuera de la ecuación, todas las incursiones dentro de estas actividades, de personas con poca o nula capacitación práctico técnica que, por la simplicidad de acceso a todas estas herramientas, cree y hace creer que saber utilizar dicha herramienta, lo autoriza para auto titularse “experto”. En marketing, publicidad, etc…

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La tecnología como oficio o artificio

Retrocedamos unos 15 años. Lo más top era tener una web hecha en Flash. El HTML no daba para mucho en cuanto a interacción y efectos visuales. Las páginas web eran casi todas iguales y usar Flash (con un poco de codificación ActionScript), te hacía destacar (mucho) del resto de la WWW.

Pero las cosas no iban a durar mucho. En 2007, un tal señor llamado Steve Jobs presentaba el iPhone y declaraba que NUNCA en sus dispositivos se permitiría correr tecnología Flash. ¿Los motivos? fallos de seguridad, problemas de adaptabilidad u otros menos claros como que Adobe no “pasó por el aro” de Apple. Fueran los que fueren, a partir de ese momento, marcas y personas empezaron a torcerle el gesto a las webs hechas en Flash.

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Etapas insalvables de la digitalización de una pyme

Ya han pasado unos cuantos días de mi conferencia en la VI Semana de las Redes Sociales de Castilla y León, y siguen apareciendo menciones a un slide en concreto de mi Presentación Redes Sociales CyL .

Es el que habla de lo que yo creo que son las 4 etapas insalvables para la correcta digitalización de una pyme.

Es importante cuando trabajas en desarrollos digitales, no perder nunca de vista que los pequeños negocios o empresarios (y los no tan pequeños), no conviven todos los días y a cada momento con todos los avances o posibilidades del marketing online.

Por mucho que nos parezca obvio que existen ciertos obstáculos para todos ellos, la presión del contexto puede hacer perder el foco de cuáles son los pasos necesarios para llevar a buen puerto una estrategia de marketing online para cualquier empresa.

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Redes sociales de servicio público. Un asunto muy serio

Entre las diferentes y variadas listas que sigo habitualmente en Twitter, está la lista oficial de cuentas transversales de la Junta de Castilla y León: https://twitter.com/jcyl/lists/rrssdejcyl

Independientemente del interés profesional, me interesa estar al tanto lo que publican las cuentas oficiales del territorio donde vivo. En definitiva, lo que hacen o dejan de hacer, lo están haciendo con recursos que salen de nuestros impuestos. Y quiero destacar esto último por algo que veremos más adelante.

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«Si quieres trabajar mañana, aprende a despedirte hoy» #TEDxAlMed

Después de haber visto cientos, o miles de vídeos de charlas TED, el 18 de abril tuve la oportunidad de saber que se siente estando del otro lado.

En la hermosa ciudad de Vitoria-Gasteiz se celebró el TEDx Almendra Medieval.

Desde el mismo momento en que Cristina y Óscar me confirmaron que mi propuesta de charla había sido aceptada por la organización; sólo tenía una cosa en mente.

¿Cómo se puede condensar un tema tan difícil como el futuro del mercado del trabajo en menos de 15 minutos? Y encima de esto, emocionar, impactar, movilizar y por supuesto; entretener.

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Las 5 claves de la generación de contenido

Pocas empresas ya se atreven a discutir la utilidad de la generación de contenido como estrategia de marketing. Aún falta ponernos de acuerdo en los métodos de medición de costes y ROI de esta nueva forma de presencia publicitaria adaptada a las necesidades de tu público.

Como dice una gran frase:

El buen contenido genera confianza, la confianza genera relaciones y las relaciones generan negocio.

Todo esto que se enmarca dentro de lo que se conoce como Inbound Marketing y que se erige como cambio de paradigma en la relación entre las empresas y sus clientes (actuales y potenciales).

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Las marcas ya no hacen anuncios, son los anuncios

Le tomo prestada una nueva frase a Andy Stalman para mostraros un excelente ejemplo de branded content.

Cuando en los casi 21 años que llevo trabajando en publicidad propones algo a un cliente, en casi el 90% de las veces lo primero que preguntan es ¿cuánto va a costarme eso?

La mayoría siguen viendo a la publicidad como un gasto. Algunas veces necesario y otras muchas innecesario. Pero un gasto.

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