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Blog de Marketing Online de Emiliano Perez Ansaldi

Blog de Marketing Online de Emiliano Perez Ansaldi

Mucho de Social Media, bastante de diseño y marketing y un montón de locuras varias

Categoría de las entradas / Posicionamiento SEO

  • feb 09 / 2014
  • 0
palabras clave
Posicionamiento SEO

Estrategia de selección de palabras clave para una nueva página web

La orientación a través de las palabras clave es fundamental para cualquier proceso de SEO. Sin embargo, esta tarea debería empezar muchísimo antes.

Lo primero que deberemos hacer al crear una nueva página web es preguntarnos: ¿qué quiero conseguir con esta web? ¿cuáles van a ser los objetivos comerciales que voy a depositar en mi presencia en Internet?

Estos objetivos pueden ser diferentes, incluso pueden ir variando con el tiempo o según alguna campaña puntual, pero debo poder responder a esta pregunta sin ambigüedades.

¿Para que voy a utilizar mi web? Esta es la pregunta.

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  • ene 22 / 2014
  • 10
Posicionamiento SEO
Posicionamiento SEO

8 consejos para que no te estafen contratando SEO

Nunca fui mucho de quejarme de los intrusismos. Prefiero centrarme en mostrar de manera explícita los beneficios y las diferencias de contratar un servicio profesional.

No pierdo el tiempo en hablar de los intrusismos porque en todos los ámbitos, con mayor o menos injerencia, hay algún tipo de intrusismo.

Por lo tanto, ya que no puedo evitar que cantamañanas hablen y hasta escriban de SEO, hoy te voy a dar 8 consejos para ayudarte a identificarlos y que no te estafen si tienes la necesidad de contratar un servicio de posicionamiento.

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  • nov 22 / 2013
  • 1
Congreso Turismo Interior
Posicionamiento SEO

La importancia de la reputación online para los establecimientos turísticos

Ayer tuve el grato placer de cerrar con mi conferencia el Primer Congreso Internacional de Turismo de Interior.

No os voy a hablar del cartel de ponentes porque era impresionante. En currículums, en trayectoria y en importancia.

Luego de todas las conferencias hablando de la importancia de los nuevos medios digitales, el turista 2.0 y la brecha tecnológica que todavía agobia a la mayoría de responsables de estos establecimientos; era muy difícil poder orientar la charla hacia algo que no fuese más de lo mismo.

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  • oct 30 / 2013
  • 0
Porcentaje de conversión tráfico orgánico - Marketing Sherpa
Posicionamiento SEO

Cuál es el porcentaje de conversión desde tráfico orgánico en diferentes industrias

La gente de Marketing Sherpa acaba de publicar un interesante informe, acerca del porcentaje de conversión obtenido por empresas de diferentes sectores desde su tráfico orgánico.

A simple vista, se puede ver que todas las empresas tienen un alto índice de conversión por su SEO orgánico en relación a lo que podría esperarse desde otros medios online y offline (ej. radio, prensa, redes sociales, CPC, etc.).

En definitiva, ¿mantiene un poco la lógica, no?. Tú estás buscando un término en concreto, encuentras un resultado bien posicionado en las SERPs, pinchas en el enlace y si es efectivamente lo que estabas buscando, compras o rellenas el formulario o cualquier otro tipo de conversión que te proponga la página.

Eso fue justamente lo que preguntaron para elaborar el informe. ¿Qué entiende tu empresa por “conversión”? Estas fueron las respuestas:

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  • jun 30 / 2013
  • 10
Posicionamiento SEO

SEO para blogs en WordPress en 6 pasos

Hace exactamente una semana tuve la oportunidad de co organizar junto con Estéban Mucientes, el evento “WordPress Valladolid”.

No me voy a entretener mucho en el resultado y los entresijos de la organización ya que hemos escrito suficiente sobre ello.

Hoy voy a contarte un poco de qué fue mi presentación y por qué creo que es muy importante que tengas estos conceptos básicos claros.

Yo he dividido el proceso de SEO de un blog en 6 pasos que son los siguientes:

1. El Antes

- Análisis de palabras clave: es muy importante que sepas de antemano, sobre qué temas vas a escribir y cuales son las palabras clave que más te convienen para esos temas en concreto.

Puede que creas que las palabras clave que tienes pensadas son las más utilizadas por la gente para buscar esos términos. Pero muchas veces (más de las que crees), al analizar los usos comunes por parte de las personas, te llevas más de una sorpresa.

Algunas herramientas que te pueden ayudar para realizar este estudio de palabras clave son las siguientes:

- Semrush

- OpenSiteExplorer

- AdWords Keywords Tools

- Google Trends

- Categorías: una vez que hayas hecho el estudio de qué palabras clave te conviene utilizar, deberás establecer las categorías de los temas que contendrá el blog. Es muy importante que las tengas muy en claro ANTES de empezar a escribir. Cuantas más categorías tengas en tu blog, menos fuerza de posicionamiento tendrás. Por lo cual, las que elijas deberán ser: pocas, coherentes y fijas. No pasa nada si el día de mañana quieres sumar alguna. Pero si es importante que sepas que, según la estructura de URL (más adelante me detengo en esto), no podrás cambiar de nombre tus categorías ni eliminarlas porque perderás muchas URL de posicionamiento en Google.

- Competencia: junto con todo tu análisis inicial, deberás hacer un estudio de quién o quienes son tu competencia. Lo mejor para esto es crearte una hoja de Excel y hacerte algunas preguntas iniciales:

- ¿Cada cuánto publican?

- ¿Qué palabras clave utilizan?

- ¿De qué escriben?

- ¿Cómo escriben?

Entonces, si no puedes competir con ellos en frecuencia (como es mi caso), es recomendable que tus entradas contengan mucho más valor con respecto al contenido. No puedes pretender escribir una vez por mes, y que tu post te lleve 10 minutos.

2. Instalación

Llega el momento de ponerse manos a la obra. La instalación de tu WordPress también contiene algunos puntos esenciales para el posicionamiento posterior. Por lo menos, para preparar la plataforma para que Google te considere de manera oportuna.

- Activar la visibilidad para buscadores

seo wordpress - privacidad

Por defecto, y mientras estás en proceso de cambios, te conviene bloquear la indexación de tu sitio. Pero en cuanto estés listo, debes recordar permitir que los motores de búsqueda indexen el contenido de tu blog.

¿Desde dónde se realiza esto? Desde aquí: Ajustes -> Privacidad -> Check en “Permite que los motores de búsqueda indexen este sitio”.

- Enlaces permanentes. URL´s amigables

Dentro de los elementos de posicionamiento, dos de los que mejor valora Google son los títulos de las entradas y la URL. Por eso, en el momento de lanzar un blog, y dependiendo de nuestra frecuencia de actualización, deberemos elegir lo que más nos convenga.

Si escribes mucho, tal vez sólo con el título del post te alcance.

Yo, como no escribo demasiado, incluyo las categorías también dentro de la URL.

¿Dónde encuentras esto? Aquí: Ajustes -> Enlaces permanentes

Mi elección tiene este formato: /%category%/%postname%/

Un consejo importante. Si no lo tenías configurado de manera correcta, NO CAMBIES esto salvo que te ayude alguien que sepa de SEO.

- Servicios de actualización

Para ayudar un poco a tu posicionamiento, es recomendable cada vez que publicas, “hacer correr la voz” de que acabas de actualizar. Para eso sirven los servicios de actualización.

Yo tengo configurados estos avisos:

http://blogsearch.google.com/ping/RPC2

http://ping.feedburner.com

http://bitacoras.com/ping/

http://rpc.pingomatic.com/

http://rpc.weblogs.com/RPC2

http://bitacoras.net/ping/

http://rpc.technorati.com/rpc/ping

http://api.my.yahoo.com/RPC2

Los puedes incluir desde aquí: Ajustes -> Escritura

- Servicios de control y análisis

Inmediatamente publiques tu blog, debes dar de alta tu web en algunos servicios gratuitos que te ayudarán a saber cómo se utiliza tu blog y la “salud” que tienen sus páginas, enlaces, plugins, etc.

Básicamente son dos: Google Analytics y Google Webmaster Tools.

Junto con esto, te recomiendo personalizar el fichero Robots.txt para bloquear la indexación de aquellos apartados que no te interesen (administración, carpetas de backup, etc.)

El formato que puede tener puede parecerse a esto:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /wp-includes/

Disallow: /*q=

Disallow: /*trackback

Disallow: /*feed

Disallow: /*wp-login

Sitemap: http://dominio.com/sitemap.xml

La cuarta linea sobretodo es importante. El buscador de tu blog generará una URL aleatoria con el resultado de la búsqueda que haya realizado el usuario. El problema es que esta URL no existe. Es temporal. Y si Google la indexa, la tomará como un enlace perdido, lo que terminará perjudicando tu posicionamiento.

3. Plantillas

Me atrevería a decir que casi el 95% de los sitios en WordPress, principalmente si son blogs, están montados a partir de plantillas. Pero más allá de lo bonita que sea, tienes que saber analizar si la plantilla que elijas se adecua bien a los objetivos que tienes.

Muchas veces (la mayoría), te convendrá comprar una premium y evitarte así, tener que corregir muchos defectos de fábrica en el código de la plantilla.

Hay miles de sitios desde los cuales bajar o comprar plantillas, pero yo sólo te puedo recomendar dos:

- 5siteThemes

- Themeforest

¿Por qué? Porque se toman en serio la limpieza y optimización de código. Y esto también empieza a tener peso en el posicionamiento.

Como consejos generales hacia la plantilla, te podría decir que si tienes que cambiarla o crearla, ya busques que sea Responsive, que no genere un H1 desde el código de tus entradas. (que sea sólo y unicamente el título de tu entrada).

4. Plugins

Cómo decía en mi presentación, WordPress no es perfecto. Y ni falta que hace. Existe una comunidad enorme que se encarga de complementar las funcionalidades de este CMS con partes de código que se integran dentro del gestor (plugins), para realizar casi cualquier cosa.

Con respecto al SEO, existen algunos plugins fundamentales que tienes que tener en cuenta:

- All in One SEO Pack

- SEO by Yoast

- WP Super Caché

- Related Post

5. Contenido

En definitiva, es el objetivo de cualquier blog. Llenarlo de contenido interesante para tu público. No se trata de que escribas para Google. Recuerda que tus lectores son personas. No robots. Pero si es importante saber algunas claves para que, aún escribiendo para humanos, todo lo que metas “le guste” a Google.

Algunas pautas:

- Título:

. Centrado en tus categorías

. Con un título que invite a leer el post

. Que no se pase de 70 caracteres (recuerda que es el límite de Google)

- Descripción:

. Utiliza palabras clave complementarias

. Redacción lógica y atractiva. Recuerda que se ve en los snippets (gráfico)

. Hasta 150 caracteres

- Texto del post

. No menos de 400 caracteres

. Utilizar una entradilla del post utilizando también palabras clave accesorias al título y la descripción del post

. Escribir párrafos cortos y concluyentes. Recuerda que los usuarios “escanean” primero el post antes de leerlo

. Google considera de manera diferente los textos en negrita o en itálica. Por eso, lo tienes que usar con criterio y no como si fuese un Word. Si te pasas en el uso de estas características, no sólo no ganarás posicionamiento, sino que hasta te pueden penalizar por “over optimization”

- Imágenes

. Recuerda cambiar el nombre del fichero que sale de tu cámara para adaptarlo a tus palabras clave

. Completa el texto alternativo (ALT) y el título (TITLE) de tu imagen

. Optimiza el peso y el tamaño de la imagen que subes. Si tu post necesita una imagen de 600 px de ancho, no subas tu imagen de 5000 x 4000 px de tu super cámara. Como pista, te puedo decir que no debería pesar más de 100 kb

Y obviamente, actualizar tu blog con la frecuencia que te propongas (la real, no la que anhelas). Es preferible actualizar una vez por semana todas las semanas del año, antes que 4 veces una semana y luego abandonarlo por 3 meses.

Un apartado especial para los idiomas. Si necesitas un blog multiidioma JAMÁS, repito JAMÁS, instales el plugin de Google Translate. Como esto te genera contenido “on the fly”, puede incluso provocarte una penalización sin sentido por parte de Google.

La opción más segura es instalar el plugin WPML. Incluso tiene una comunidad de traductores de pago para sacarte de un apuro llegado el caso.

6. Difundir el contenido en Redes Sociales

No me voy a extender en este apartado. Ya escribí un post bastante largo sobre mi método para compartir el contenido que genero. Sólo puntualizo los grupos de LinkedIn, grupos de Facebook, Twitter, Comunidades de Google +, etc. Todo desde el más absoluto sentido común y sin hacer spam de ningún tipo.

Author Rank

En la presentación que tienes debajo, tienes un paso a paso de cómo se configura y prueba uno de los fundamentos principales de posicionamiento por parte de Google.

Básicamente se trata de asociar los contenidos que se generan (sea en el blog que sea) a un perfil de Google+. Además de certificar la autoría, agrega la foto de tu perfil de Google+ a los snippets, lo que hace que la gente pinche en más ocasiones en estos resultados en relación a los que no lo tienen.

Twitter Cards

También lo dije en su momento, el SEO implica estar atento y probar cualquier tipo de adelanto o característica que pueda hacer ganar unos puntos más de posicionamiento en relación a tu competencia.

Esto es lo que sucedió con las Twitter Cards. Apenas salieron indagué la manera de incluirlas en el blog y hacer mis propios estudios.

Luego, Estéban se curró un post sobre cómo instalarlas y con sus pruebas, me confirmó que mis datos no estaban equivocados. Tener instaladas las Twitter Cards incrementa el tráfico desde Twitter aproximadamente un 20%.

Si te quedas con ganas de saber un poco más sobre todo lo que puedes hacer con respecto al SEO de tu web, de dejo una entrada que escribí hace un tiempo en Unadocenade.

  • abr 01 / 2013
  • 0
Posicionamiento SEO

Encuentra tu tesoro con estos operadores de búsqueda complejos

Búsqueda del tesoro

©Adplayers

Dentro de los procesos de curación de contenidos, uno de los fundamentales es reducir el ruido de todo lo que se publica en Internet. Tanto para nosotros, como para lo que generemos para nuestra comunidad.

Y para tal menester, es imprescindible saber buscar. Dice el dicho que “el que busca, encuentra”. Y te sorprendería saber la cantidad de gente que no conoce el más mínimo operador complejo del buscador por antonomasia. O sea, Google.

Pero como no solo de Google vive el hombre (ni la mujer), hoy os traigo unos cuantos operadores complejos de Twitter también para que saquéis más provecho a vuestras propias búsquedas del tesoro.

Doy por sentado que los operadores simples, ya los conoces (AND, OR, etc.)

Google

cache:

Es quizá el operador más conocido. Anteponiendo esto a una URL, te devolverá la versión que tiene guardada Google, anterior a la que está publicada. Muy útil para casos de plagios y otras historias relacionadas con la Ley :)

Ej: cache:emilianoperezansaldi.com

filetype:

Con este operador podemos definir una búsqueda que refleje un tipo concreto de archivo con una palabra clave. Muy útil en esta época de eBooks y presentaciones.

Ej: marketing online filetype:pdf

inurl:

Todos los siguientes son muy útiles cuando estamos haciendo un relevamiento SEO de una página web nuestra o de la competencia. Este operador, sumado a una palabra clave, te dirá que páginas incluyen esa palabra clave dentro de su URL.

Ej: inurl:"marketing online" (recuerda que si no pones las comillas para unir tu palabra clave, buscará aquellas que contengan una, la otra o ambas)

intitle:

Lo mismo que la anterior, pero para aquellas páginas web que contengan la palabra clave en el título.

Ej: intitle:"marketing online"

link:

Con este operador, recuperarás todos los enlaces que apunten a tu web. Junto con otro que te explicaré en un minuto, puedes evaluar todos tus backlinks.

Ej: link:tudominio.com

site:

Vamos por partes con este porque es muuuy importante. La primera función para la cual lo deberías tener a mano es para saber si tienes una penalización de filtro o de eliminación del índice.

Por ejemplo, poniendo: site:tudominio.com puedes ver que cantidad de URL´s tiene Google indexadas de tu web. Si el resultado es 0, ponte a temblar (si es que tu web no es nueva), ya que eso significará que tienes una eliminación del índice por parte del buscador.

Si en cambio quieres ver si una URL en concreto está bien indexada, el operador que debes utilizar es el siguiente:

Ej: site:tudominio.com/la-url-que-quieras-verificar.html

Siguiendo con el comando site, y como ya dije, como complemento del operador link, podemos ver si por una palabra clave en concreto, tenemos links que NO provengan de nuestra propia página.

Ej: "emiliano perez ansaldi" -site:emilianoperezansaldi.com

Teniendo toda esta información, si eres un poco listo, puedes usar estos operadores para sacar un poco de información pública de tu competencia.

Ej: "marketing online" site:dominiotucompetencia.com

Si no tienes suficiente con esto y estás aun aburrido, te dejo unas cuantas decenas más.

Twitter

Twitter también posee algunos operadores que son verdaderas perlas para filtrar contenido de esta plataforma que muchas veces, se vuelve frenética. Para realizar alguno de estos filtros, debes entrar en la página que Twitter tiene para empezar tus búsquedas.

Algunos de los más interesantes pueden ser:

#hashtag – Este es el más famoso. Te devuelve todos los tuits que contengan un hashtag en concreto

marketing online – Al igual que en Google, esta búsqueda te devolverá todos los tuits que contengan una, la otra, o las dos palabras.

“marketing online” – Sólo recuperará las actualizaciones que contengan ambas palabras

marketing OR online – Encuentra los tuits que tengan cualquiera de las dos palabras

marketing -online – Recupera las actualizaciones que tengan la palabra marketing, pero NO la palabra online

from:epaDesign – Te va a mostrar los tuits más valiosos de Twitter. O sea, los que publico yo :)

to:epaDesign – Este operador te mostrará lo que comentan o responden a un usuario en concreto

@epaDesign – Vendría a ser una suma de los dos anteriores

“marketing online” near:”Madrid” – Al básico le agregamos el complemento de geolocalización. Obviamente para que esto funcione, la bío del sujeto debe estar referenciada en Madrid, o el usuario debe tener activada la opción de geoposicionar sus tuits

near:Madrid within:100km – A qué mola este? Muestra lo que parece. Todos los tuits desde Madrid o 100 km a la redonda

“marketing online” since:2013-04-02 – Este y el siguiente son ideales para filtrar los contenidos por fecha. Este operador mostrará los tuits con esa palabra clave desde el 2 de abril de 2013

“marketing online” until:2013-04-02 – Igual pero con la fecha límite del 2 de abril de 2013

“marketing online” -digital :) – Devuelve los tuits con la palabra clave seleccionada, pero que no contenga la segunda (en este caso “digital”) y que además, tenga una actitud positiva :)

“marketing online” :( – Existen tuits negativos sobre marketing online? Que si, que si. Probad este operador :)

“marketing online” ? – Esto te lista todos los tuits que contengan una pregunta que incluya tu palabra clave

“marketing online” filter:links – Sólo te interesan los tuits con enlaces? Esta es tu solución. De nada, de nada

“marketing online” source:hootsuite – No encontré todavía una aplicación práctica a esto, pero este operador te permite saber desde dónde se han enviado los tuits con esta palabra clave

Hala, ya tienes para entretenerte toda la semana probando estos operadores. Y sobre todo, que se te hagan costumbre para tus análisis particulares.

  • mar 10 / 2013
  • 1
Responsive web
Posicionamiento SEO

Responsive web design y la importancia en el SEO

Independientemente de la poca o mucha importancia que le quieras dar. De la poca o mucha prioridad que le des dentro de tus actividades diarias, existe una cuestión incontestable. El mundo del futuro es móvil. El tema es que según diversos estudios, ese futuro se nos cae encima mañana mismo.

Yelp, a propósito de su rediseño, hace pocos meses mandaba un aviso a navegantes donde “advertía” que casi el 40% de las búsquedas ya provenían de dispositivos móviles.

Google, que sabe que en esto le va gran parte de su estrategia general de posicionamiento, no ha estado ajeno a esta situación, y desde hace mucho otorga ciertas pautas para que el salto a estos dispositivos se realice de la mejor manera posible.

Existen múltiples recursos para desarrolladores y páginas creadas para el público general donde advierten de la importancia de ponerse las pilas en este aspecto.

Pero, sin entrar en debates estériles y tecnicismos complejos, podemos concluir que Google recomienda 3 alternativas como viables.

  • Hacer que tu sitio sea “Responsive”, donde lo que carga es el mismo HTML alterando su visualización mediante variables de CSS3 media queries
  • Tener una versión diferente cargada en un subdominio creado para tal efecto (https://mobile.twitter.com/ , https://m.facebook.com/ son los ejemplos más famosos)
  • Mediante dynamic serving proveer un HTML diferente de acuerdo al dispositivo

Si quieres ver en qué situación está tu sitio web en este momento, puedes verlo a través de diferentes emuladores. Yo te dejo como recomendados, Ripple para Chrome y el Opera Mobile Emulator for Desktop. Y estas otras herramientas para probar diferentes opciones. O si no, obviamente, la opción más fácil. Navegarlo desde un móvil o tablet.

Como siempre digo, no existen las recetas mágicas. Deberás evaluar qué espera tu público objetivo y cómo utiliza las posibilidades que le brindan estas alternativas. Lo importante, es que conozcas todas las opciones para poder elegir con criterio, cual te conviene más.

Como todo, de acuerdo a la opción que elijas, tendrás algunos pros y contras específicos de esas plataformas.

Por ejemplo, si optas por la opción de Responsive Web, la experiencia del usuario desde dispositivos móviles, puede que no sea la más adecuada. Ni que utilice todas las facilidades y opciones de estos dispositivos.

Sin embargo, con respecto al SEO tiene una serie de ventajas que pueden hacer que te decantes por esta opción.

  • La primera y más importante es que hay un solo HTML. Con lo que la indexación es más eficaz
  • Evitamos el peligro de contenido duplicado entre la versión móvil y la de escritorio
  • Es más fácil conseguir enlaces entrantes para una versión que para dos
  • Es mucho menos complicado controlar los redireccionamientos hacia enlaces internos. Muchas veces se ven en escritorio, cosas que sólo se deberían ver en el móvil
  • Como he dicho en varias oportunidades, hay conceptos indirectos que favorecen también el posicionamiento. Como por ejemplo la usabilidad y el tiempo de permanencia. Si el usuario se encuentra a gusto en la opción móvil de tu web, esto potenciará su posición en Google
  • Aunque al igual que muchas otras veces, no lo ha dicho oficialmente, hay diferentes pruebas de que Google indexa mejor en su versión móvil a aquellas web que poseen versiones adaptadas

Como dije antes, no existe la solución perfecta para todas las empresas y todos los sitios web. Hay que ver que posibilidades y necesidades tiene cada una para analizar que podemos ofrecer en cada caso. Me viene a la mente por ejemplo, una web de compra de billetes de avión. Si bien se podría resolver con un responsive, creo que lo mejor sería que desarrollase una versión móvil independiente.

Otro de los análisis y posibilidades que se deberían poner sobre la mesa, es si no es conveniente resolver usos especiales con una App nativa. Pero eso lo dejamos para otro día…

Mientras tanto, en este enlace te dejo 60 ejemplos de Responsive Web para que vayas inspirándote

 

  • ene 15 / 2013
  • 8
Posicionamiento SEO

10 certezas acerca del SEO moderno

Posicionamiento en buscadores SEO

© Photo-K - Fotolia.com

El posicionamiento en buscadores es, quizá junto con la analítica web, la rama de mi profesión que más me gusta. Y la que más me frustra.

Todo lo que sé de posicionamiento lo he aprendido por mi cuenta. Leyendo, probando, equivocándome (muchas veces) y acertando (algunas otras).

No me creo un super experto, pero si compruebo; con algo de desazón, que los que si se dicen expertos, hay cosas que recién empiezan a conocer, que yo ya he probado y analizado hace muchos años.

Digo esto para que se entienda que en el SEO, igual que en cualquier otra actividad, hay muchísimo aprovechado vendiendo humo.

Para ir resumiendo y no caer en tecnicismos, hay sólo dos maneras de hacer SEO. Hacer SEO “Legal” y hacer SEO “Ilegal”. No hay más.

Que al que hace SEO ilegal le vaya mejor a que ti, es una razón de tiempo. Hasta que a Google se le ocurra pasar por esa web y descubra que se ha pasado de listo. Es tirar una moneda al aire todos los días. “Hoy no pasó; sigamos forzando la máquina”.

Si esto lo haces con tu web, excelente. Ahora, si por hacer eso te atreves a cobrar un sólo Euro, es que no tienes el más mínimo atisbo de moralidad. Posicionarás bien las páginas de tus clientes hasta que a Google se le cante. Y ese día, me gustaría estar del otro lado de la mesa cuando le expliques a tu cliente que debe cambiar de dominio por un filtro permanente.

En todos estos años de pingüinos, pandas y demases animales del zoo de Google, he comprobado siempre que se mantienen algunos factores comunes que quiero compartir (y debatir) con vosotros.

1. La programación es fundamental

Siempre, siempre, posicionará mejor aquella página que esté bien programada. Y por bien programada se entiende, con código lo más limpio posible, bien estructurado semánticamente, y con un soporte de CMS que propicie que los nuevos contenidos sean indexados correctamente. Por ejemplo, WordPress le pasa el trapo en indexación a los otros CMS de código libre. Ahora saldrán los jihadistas de los otros gestores (Joomla, Drupal, Magento, etc.) a decirme que estoy borracho, loco y otros epítetos. Pero yo he probado y trabajado con TODOS. Y ninguno indexa mejor y más rápido (en igualdad de condiciones) que WordPress.

2. Estar primero en Google no sirve para nada

De nuevo. Antes de insultarme, seguid leyendo.

Estar primero ya no aporta ninguna ventaja competitiva. Por diversas cuestiones. Sales primero desde dónde, primero desde qué keyword, primero desde y hasta cuando? Hoy, todas estas preguntas tienen tantas variables que es una estupidez creerse un SEO Magic por posicionar primera una página por una keyword en concreto.

Puede que a 50 kilómetros de tu casa no lo seas. Puede que mañana no lo seas. Y lo que es peor. Puede que en dos ordenadores de una misma casa, no lo seas.

Esto se debe a que Google, cada vez cree menos en los posicionamientos keyword centristas. A raíz de esto, os dejo un artículo excelente. De hecho, el mejor sobre SEO que he leído en mucho tiempo.

Mejor que salir primero es acaparar la mayor cantidad de resultados de la primera página. Con eso, aunque fluctúen un poco las posiciones, siempre te garantizarás estar visible.

3. Sólo con SEO no llegas a ninguna parte

Es quizá la más dura de las realidades. Hoy, simplemente con programar y optimizar bien tu página, no conseguirás nada. Necesitas más que nunca conocer todas las otras herramientas del marketing online, y hacerlas trabajar en tu favor. En el momento indicado y con el presupuesto correspondiente.

SMO, AdWords, Content Marketing y todos los otros palabros complicados del día a día del marketing online, no pueden pasarse por alto. Siempre, en algún momento, necesitarás echar mano de algún otro recurso para potenciar el posicionamiento natural de tu página.

4. Tu reputación beneficia tu SEO y no al revés

A pesar de que ya no salgan en los resultados naturales, la cantidad de enlaces desde y hacia las redes sociales de tu sitio web, aportan granitos de arena valiosos para el posicionamiento orgánico. Por lo tanto, cuánto más referente seas en tu sector, y más se compartan tus artículos en las redes sociales, mejor posicionamiento tendrás.

Que hay excepciones de gente que comparte porquerías y tiene buen SEO? De acuerdo contigo al 100%. Pero recuerda lo que te dije antes. Hasta que a Google se le ocurra. Luego… PUF ! desaparecen.

5. Lo que pagues en Hosting, te lo ahorrarás en optimización SEO

Esto que quiere decir? Ya lo he dicho muchas veces, pero básicamente significa que GoDaddy jamás posicionará (en igualdad de condiciones) mejor que Arsys o Acens (y muchos otros con condiciones similares). Por lo que si el éxito de tu negocio pasa por lo bien posicionada que esté tu web, olvídate de ahorrar en el Hosting. Corta gastos de cualquier otro lado menos de ese.

6. Más contenido es mejor que más enlaces

Obviamente que lo ideal es mucho de ambas cosas. Pero si tienes que optar por alguna, es mejor que contrates a alguien para que escriba en tu web o blog, en lugar de contratar a alguien para que te consiga enlaces entrantes.

Si pagas lo que corresponde por ese contenido (o sea, más de 5 euros por post), los enlaces entrantes vendrán solos. Y encima, ese contenido siempre estará dentro del entorno propio de tu web.

7. El SEO está más vivo que nunca

Y no hablo del contra discurso contra los sepultureros de siempre. Hablo acerca de la necesidad de estar permanentemente informados sobre las novedades y necesidades, incorporadas dentro de las últimas versiones del algoritmo de Google.

Cuando todos somos iguales, aquellos que sean menos iguales que otros, e incluyan en sus webs cosas como los GeoTags, los metas de OpenGraph, las verificaciones para AuthorRank, etc., tendrán aquellos puntos extra de posicionamiento que los harán destacar en las SERP´s.

8. Es una tontería pagar una campaña de SEO

Esto va relacionado con casi todo lo anterior. Si Google cambia el algoritmo una vez por año, si no vale el posicionamiento keyword centrista; qué sentido tiene pagar por una campaña de SEO (así, global), que te posicione bien por algunas palabras clave? La respuesta: ninguno.

Lo ideal es que si detectas un déficit de posicionamiento en alguna página de tu sitio; contrates a un profesional para que te diga debido a qué se debe. Y luego, pagar por una optimización de los factores on-page, pagar por un mejor hosting, una optimización de la carga de la base de datos, o una campaña de link building, etc.

Pero sobre todo, lo que necesitas es un control sobre el posicionamiento conseguido a lo largo del tiempo. Ya dijimos que una posición X hoy, no te garantiza la de mañana.

9. La usabilidad influye directamente en el SEO

Como bien dije antes, cuando todos hacemos lo mismo, los pequeños detalles son los que marcan la diferencia. Y dentro de esos pequeños grandes detalles, está el cuidado de la usabilidad de tu sitio.

Tener una buena usabilidad en tu web implica más tiempo de permanencia, menos tasa de rebote y más conversiones. Todos estos factores aportan, y mucho al posicionamiento natural de una página web.

10. Empieza a ahorrar para tu versión móvil

Ya sé que este blog es de nicho, que los que me leéis sois todos frikis :) pero lo cierto es que el 18% de las visitas entran desde algún dispositivo móvil.

Me parece increíble ver cómo todavía grandes medios de comunicación no tienen su web adaptada a dispositivos móviles (teléfonos y tablets). Y sin embargo, han desarrollado aplicaciones chulísimas desde las que leer sus noticias. Ahora, yo me pregunto. Si yo recibo un enlace desde las redes sociales de uno de esos medios; qué abre mi móvil o tablet ? La aplicación hermosa ? O la web espantosa en miniatura imposible de leer ? Exacto. Habéis acertado.

Y si como ya hemos dicho, el tiempo de permanencia en el sitio y la tasa de rebote aportan mucho al posicionamiento, no tener una web adaptada a estos dispositivos hundirá tu SEO más pronto que tarde.

Como siempre, este post está abierto a todas vuestras aportaciones. Me encantaría conocer vuestra opinión acerca del SEO real, el de la mina de todos los días.

  • oct 07 / 2012
  • 1
Posicionamiento SEO

The Mobile Playbook. El salvavidas de Google para sobrevivir a un mundo móvil

En el contexto conyuntural en el que nos encontramos, parece una extravagancia pensar en las posibilidades de las webs adaptadas a móviles.

Más cuando casi el 50% de las pymes de España, carece siquiera de una web simple y sencilla.

Ya no hablemos de cuál es el porcentaje que se siente orgulloso de su sitio en Internet.

Sin embargo, el mundo es el que es. Y la crisis, en algún momento pasará (os lo juro), por lo que tenemos que estar preparados para el mundo que se viene. Y el mundo del futuro (o del presente) es móvil. Móvil hasta extremos insospechados.

Es el dispositivo más importante que llevamos encima. Lo último que vemos antes de acostarnos, y lo primero que vemos al levantarnos.

Por eso, las empresas tienen que tomar conciencia del factor fundamental de diferenciación que supone disponer de un espacio optimizado para este consumidor.

Algunas cifras de la incidencia que esto tiene en los negocios, apabullan y asustan.

  • El 71% de los consumidores no recomendaría una empresa que no tenga su sitio optimizado para dispositivos móviles
  • El 91% de los usuarios de smartphones, han utilizado su teléfono para buscar negocios locales
  • 39% de los abandonos sin compra de una tienda física, fueron influenciados por una búsqueda de la competencia desde el móvil

En virtud de todo esto, y al igual que hizo con ZMOT, Google acaba de sacar una guía de ayuda para empresas con los aspectos más importantes para poder acomodar mi presencia en Internet a estas nuevas tendencias.

Sin duda, un material para tener a mano y consultar frecuentemente.

Página Web: [The Mobile Playbook]

Documento descargable en PDF: [The Mobile Playbook]

  • sep 30 / 2012
  • 2
Posicionamiento SEO

Checklist básico para el SEO de tu página web

Posicionamiento SEO

Muchas veces, por muy básicas que nos resulten algunas de las técnicas de posicionamiento, al fragor del desarrollo de una página web, se nos pasan por alto.

Para ayudarte con esto, te dejo un checklist básico de todas las cosas que yo creo que no puedes obviar si quieres que tu página, en el momento del lanzamiento (o después de ello) vaya escalando posiciones en Google o en cualquier otro buscador.

Y si te estás preguntando por qué debería importarte el SEO de tu web, te dejo sólo algunas cuestiones:

  • + 4/día horas conectados la red
  • 95% de los usuarios usan los buscadores
  • 4% se convierten en clientes fieles
  • 1/3 cree que si estás arriba en los resultados naturales, eres relevante o líder del sector
  • Una web bien optimizada recibe entre el 60 y el 80% de sus visitas desde los buscadores

Hosting y Dominio

  • Tengo contratado un hosting de calidad?
  • Mi dominio tiene alguna palabra clave fundamental para mi negocio o será mi marca?
  • Está mi hosting en el país dónde quiero desarrollar el fuerte de mi negocio?
  • Mi dominio ha sido dado de alta / cambiado de titular en el último año? (cualquiera de estas opciones “resetea” el posicionamiento)
Búsqueda de palabras clave

Es una de las claves de todas las acciones que vayas a realizar luego en tu web. Debes analizar, filtrar y seleccionar las keyword que más te convengan para cada una de las páginas de tu sitio.

Elementos On-Page

  • Codificación del lenguaje en el que va a estar la página (es-ES, en-US, etc.) (y asegurarse que el CMS seleccionado lo acepte y lo codifique correctamente)
  • URL´s amigables
  • Re direccionamiento 301 para la relación de carga entre el dominio con y sin WWW
  • Tus keywords están el título de la página?
  • El título no se pasa de 70 caracteres?
  • El título no tiene más de 2 keywords? (recuerda el hambre que tiene Penguin con el “over optimization”)
  • No repites título en ninguna página de tu sitio? Recuerda aquellas URL´s que se generan por variables (buscadores, filtros, etc…)
  • Todas las imágenes del sitio tienen el correspondiente ALT tag?
  • Todas las páginas tienen el título en formato Texto (preferiblemente seteado como H1) ?
  • Es similar y complementario al Meta-Title ?
  • El Meta-Description tiene menos de 150 caracteres? Recuerda que tiene que estar escrito en formato de oración comercial ya que es lo que sale en el buscador luego del título en los resultados naturales (engine snippets)
  • La palabra clave está dentro de las primeras 3 palabras en la descripción?
  • Al igual que los títulos, la descripción tiene que ser única para cada página del sitio
  • Las opciones principales de navegación (menú y footer) deben estar en formato texto. En HTML5, ya tienes estructura semántica para el menú con la etiqueta <nav>
  • Aunque es difícil de medir de forma natural, tu keyword principal debe aparecer en el 6-8% del total del texto de contenido. Pero cuidado! No puede pasarse de 10% porque entramos en terreno peligroso (aka spam).
  • Si os fijáis, todavía no hablé de las Meta-Keywords. No lo hice por una sencilla razón. No sirven para nada (o casi). Si te quieres quedar a gusto, mete no más de 5 relacionadas en cascada desde la página principal y listo.
  • Peso de la página. Cada vez es más importante este factor. Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, tienes un problema
  • Ficheros JavaScript en carga externa (no incluidos en el HTML)
  • CSS en carga externa
  • Página de ERROR 404 correctamente configurada
  • Fichero sitemap.xml (de generación dinámica) Un plus, sitemap para imágenes.
  • Fichero Robots.txt 
  • Fichero .htaccess
  • Metas especiales (Dublin Core y OpenGraph, GeoTags, Micro formatos, etc.)

Elementos Off-Page

  • Dar de alta el sitio en Google Webmaster Tools
  • Dar de alta el sitio en Bing Webmaster
  • Dar de alta el sitio en Yahoo Site Explorer (Ja ! no existe más. Ahora se ha unido a Bing Webmaster)
  • Formulario para Enviar sitio web a Google
  • Formulario para Enviar sitio web a Yahoo
  • Formulario para Enviar sitio web a Bing
  • Estrategia de Linkbuilding (con cuidado que es el factor principal de castigo de Penguin)
  • Si tu empresa vende en una zona geográfica en concreto, dar de alta la ficha en Google Local
  • Aunque no te guste mucho, o creas que te conviene más Facebook, tienes que darle una oportunidad a Google+. Su poder de posicionamiento es inigualable
  • Perfiles en las redes sociales (SMO). Aunque casi todos van con un “rel=”nofollow” pegado, tener un enlace entrante más desde sitios de jerarquía, siempre ayuda
  • Estrategias de SEM (AdWords, Facebook Ads, etc.)
  • Campaña de banners bien orientada
  • Blog en subdirectorio de tu dominio
  • Comentar en blogs de referencia (también tienen pegado el rel=”nofollow”, pero siempre “tira” tráfico)

Bueno, si veis que se me ha colado algo importante, son inmensamente bienvenidos los comentarios para actualizar la lista

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