Justino y la Lotería Nacional. Storytelling en estado puro

Casi más esperado que el sorteo mismo, es el anuncio anual de la Lotería Nacional.

Por segundo año consecutivo, esta enorme responsabilidad por la expectativa que genera; volvió a recaer en la agencia Leo Burnett.

Luego del fiasco (aunque exitoso del 2013), la Lotería retomó el camino de la emoción en 2014 con el anuncio de «Manu y Antonio» y empezó a instalar el claim que se ha vuelto a repetir este año: «El mayor premio es compartirlo». Aunque este tampoco estuvo exento de polémica.

Y así llegamos a este 2015 donde el anuncio está realizado enteramente bajo técnica de animación.

Toda la historia se desarrolla dentro de la fábrica de maniquíes El Pilar con Justino, su guardia nocturno de seguridad como protagonista absoluto.

No te pienso contar más de lo que pasa para que te regales 3 minutos y lo veas por ti mismo.

Lo que si te voy a contar es que se trata de una pieza que consigue lo que se propone: emocionar. Para los que me leen desde otros países de habla hispana, os cuento que dentro de la cultura española, el sorteo de Navidad es una institución en si mismo. Los décimos se compran casi de manera contagiosa. Hay números de empresa, del bar donde desayunas, de la peluquería… Conozco muy pocas personas, por no decir ninguna, que llegue al 22 de diciembre (día del sorteo) con un sólo décimo en su cartera.

Y justamente esto es lo que refleja fielmente el anuncio: emoción, ilusión, compañerismo, en definitiva… empatía.

Algunas críticas al anuncio recaen en que después de haber visto el de 2014, este resulta un poco previsible. Pero como he comentado en algún sitio; comentar esto es igual que ir a ver a un mago y estar pendiente de descubrirle el truco en lugar de disfrutar de la magia. Porque eso es lo que tiene el anuncio. Tiene magia. La magia de Navidad que tanta falta nos hace.

Esa es la esencia misma del storytelling. Contar una historia donde puedas sentirte parte y verte reflejado.

Si quieres seguir el día a día de Justino, su fábrica de maniquíes tiene:
Web: https://fabricademaniquies.es
Página de Facebook: http://on.fb.me/1PFUwEH
Perfil en Instagram: https://www.instagram.com/justino_vigilante/

Aprovecho para regalarte otro anuncio de Navidad con mucho de emoción y storytelling.

PS: Algunos de los vídeos enlazados no están en los canales oficiales. Sospecho que los han quitado porque las agencias cobran un «extra» por mantener las piezas luego de los cierres de las campañas. Ya lo se. Somos raritos los publicistas.

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