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Blog de Marketing Online de Emiliano Perez Ansaldi

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Pros y Contras de la publicidad en Twitter

¿Funciona la publicidad en Twitter?

A pesar que mi cuenta de Twitter calificaba para realizar publicidad desde el momento en que esta plataforma implementó su sistema de promoción; nunca tuve la oportunidad de probar su funcionamiento hasta hace 1 año.

En este tiempo, gestioné 5 campañas de publicidad en esta plataforma para clientes con presupuestos bastante dispares. Dos de unos cuantos miles de euros y los otros tres, de unos pocos cientos.

Hoy, luego de esta experiencia, os quiero dejar mis impresiones acerca del funcionamiento de la herramienta de publicidad de Twitter.

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Intrusismo y falta de respeto al profesional

El bueno, el feo y el malo. Y el cuñado.

A raíz de sendos post hablando de la “poca estima” que demuestran algunos por el trabajo de los demás de Eva Collado Durán y de Guillem Recolons, recupero y re edito un post mío de 2008.

Todos los que me han escuchado alguna vez, saben que me gusta utilizar metáforas e hipérboles para que el concepto que quiero transmitir permanezca más tiempo.

También sabéis que no me gusta quejarme (en exceso) de intrusismos. Es un mal endémico de casi todas las profesiones. Con diferentes grados de interferencia, eso si.

En mi caso, prefiero hacer notar que decenas de miles de seguidores en redes sociales no convalidan un grado o licenciatura en marketing o publicidad. Aunque muchos lo pongan en sus bios.

Estos días pudimos ver que algunos como Anna Allen, incluso van un poco más allá de lo normal con tal de creerse más de lo que son.

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thedress

El Real Time Marketing puesto a prueba gracias a #TheDress

Así es, el Reactvertising o Real Time Marketing, “inventado” por Oreo gracias al apagón en la Superbowl 2013 y seguido con mejor y peor suerte por grandes marcas como McDonalds o KLM, hoy se vuelve a poner a prueba gracias al intrigante vestido que cambia de color.

Según Twitter Data, a esta hora (18:30 -Madrid – 2015-02-27) llevamos más de 11 millones de tuits con el hashtag #TheDress.

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tienda-online-upselling

¿Tu tienda online vende patatas fritas?

Por mucho que te quieran contar que el valor diferencial de Amazon es la atención al cliente, la primer pulsión de compra hacia la tienda de Jeff Bezos es gracias a los precios y sus tiempos de entrega. Sin embargo, muchas veces se ha dicho que Amazon ha estado muchas veces al borde del dumping. De hecho, ha recibido innumerables denuncias al respecto.

Una vez tienes conseguida la confianza del cliente gracias a tu buena atención, puedes enfocar tu diferenciación en ese aspecto. ¿Pero qué pasa con el precio? Cuando ya te has posicionado por precio es muy difícil, por no decir imposible, intentar remarcar tu margen de ganancia. ¿Y entonces, cómo gano dinero?

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Redes Sociales en las Administraciones Públicas [eBook]

[eBook] 20 casos de éxito en Redes Sociales de las Administraciones Públicas

Si bien han entrado con bastante retraso y en algunos casos con mal pie, recientes estudios muestran que las Administraciones Públicas se están empezando a tomar en serio a las redes sociales.

Al igual que ocurrió con las empresas, muchos perfiles han sido abiertos sin un objetivo claro. Esto ha provocado la apertura indiscriminada de perfiles por personas con muy buena voluntad pero casi sin formación y decisión estratégica. El resultado era esperado. Cientos de perfiles abandonados o con una actividad sólo reactiva ante problemas serios.

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Los desafíos del retail del futuro

Los 4 desafíos del retail del futuro

Para que quede claro el tono del mensaje que quiero transmitir con esta entrada, me gustaría comenzar con una frase que repite mucho Andy Stalman:

No estamos en una Era de cambios. Estamos en un cambio de Era

Y elijo esa frase porque creo que es el principio y el final de todo el análisis que puede hacerse a un sector tan importante como el del retail. Después de casi 7 años de crisis y/o depresión económica, existen muchos empresarios del retail, esperando que todo “vuelva a la normalidad” para seguir haciendo lo que siempre hicieron (4P, pauta, rebajas, cuñas, etc.).

Existen algunos pocos que escucharon por ahí algo relacionado con el ZMOT e intentan poner un parche a su marketing de siempre con ‘algo’ parecido a un esbozo de marketing online. En definitiva, quieren ‘maquillar’ o ‘arreglar’ su marketing de retail. Lo que no entienden es que como dice Andy Stalman. Esto ya no se puede arreglar. Tenemos que cambiarlo completamente. Continuar leyendo

FerreteríaAgrícola.es

Ferreteriagricola.es. El proceso de un éxito contado por sus protagonistas

Siempre repito que una de las grandes satisfacciones que me da enseñar, es la posibilidad de conocer diferentes personas y proyectos.

Cuando Sergio Sánchez de la Escuela Europea de Negocios me invitó a dar un módulo de marketing online en Don Benito, Badajoz, mi primer prejuicio es que me iba a encontrar con un nivel básico de conocimientos. Típico de algunas zonas rurales o ciudades pequeñas donde este apasionante mundo recién está en una etapa muy anterior a poder clasificarse como “incipiente”.

Sin embargo, cuando me pasó el listado de alumnos y sus proyectos, uno de ellos inmediatamente captó mi atención. Desde el mismo dominio: Ferreteriagricola.es

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Steve Jobs

Feliz 2014

No. No estás leyendo una entrada antigua, ni me volví loco. Al menos, no más de lo que estaba.

Con cada año que empieza nos hacemos buenos propósitos de cosas que queremos lograr, como si por el simple hecho de proponernoslo, fuésemos a conseguir algo.

Ha sido un año complicado mi 2014. Por voluntad propia, abandoné Servilia luego de 8 años. En buenos términos. En tan buenos que sigo y espero seguir colaborando con ellos en todo lo que pueda y me dejen. No puedo dejar de estar agradecido a la empresa que me dió la oportunidad de trabajar de lo que me gusta apenas llegué a España. Fueron apenas 4 meses de servir cañas de las que saqué nada más que grandes experiencias y momentos. Y me sirvió para conocer mejor esta tierra que es ahora la mia y la de mi hija. Después de este pequeño master de “antropología española”, ya estaba, como reza mi bio de Twitter ayudando a transformar ideas en realidades.

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Calendario editorial

¿Qué es y para qué sirve un calendario editorial?

El viernes pasado di una clase de un Máster de la Escuela Europea de Negocios y traté el tema de la importancia de tener un calendario editorial. No solo para alimentar las redes sociales, sino también para generar noticias en un blog o web.

Me vine a mi blog y me di cuenta de que lo he tratado tangencialmente, pero no había ninguna entrada única dedicada al respecto.

Por eso mismo lo que sigue a continuación, es la solución a tamaño despiste por mi parte.

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